Bob Koigi: Groot contrast tussen marketingreuzen

[Marketing Week] Het laatste internationale marketingnieuws

De eerste helft van 2025 laat een verdeeld beeld zien in de wereldwijde reclame-, marketing- en communicatiebranche. Grote bureaugroepen presenteerden sterk uiteenlopende financiële resultaten, wat zowel de veerkracht als de kwetsbaarheid van de sector benadrukt in tijden van economische onzekerheid.

Publicis Groupe kwam opvallend sterk uit de bus. Ondanks tegenwind in de wereldeconomie steeg de omzet in het tweede kwartaal met 10 procent, waarvan 5,9 procent organisch. Daarmee overtrof het bedrijf de verwachtingen en liet het concurrenten achter zich. Publicis noteerde bovendien een recordwinstmarge van 17,4 procent en verhoogde zijn groeiverwachting voor heel 2025 naar “bijna +5 procent”.

WPP daarentegen moest zijn jaarprognose naar beneden bijstellen. De omzet daalde in de eerste helft van het jaar met 4,2 tot 4,5 procent, en in het tweede kwartaal zelfs met 6 procent. Die daling wordt toegeschreven aan economische druk, trage aanwas van nieuwe klanten en terughoudendheid in bestedingen bij bestaande klanten.

Omnicom groeide met 3 procent organisch in het tweede kwartaal. De totale omzet kwam uit op 4,02 miljard dollar, een stijging van 4,2 procent vergeleken met vorig jaar. Vooral Media & Advertising, Precision Marketing en de regio Azië-Pacific (+6,5 procent) presteerden goed. Deze groei werd echter deels tenietgedaan door dalingen in Public Relations, Healthcare en Retail Branding.

Deze uiteenlopende prestaties onderstrepen de groeiende kloof tussen bureaus die zich succesvol aanpassen aan veranderende klantbehoeften—vooral op het gebied van data, AI en performance marketing—en bureaus die nog worstelen met de nasleep van de pandemie en een trager wordende economie.

Campagnes van de week

Siebert Financial Corp. lanceert de campagne "Generation Wealth", gericht op Gen Z. Ontwikkeld door hun eigen bureau Gebbia Media, speelt de campagne in op de belevingswereld van jonge beleggers.

AXE introduceert een nieuwe lijn douchegel met een opvallende commercial getiteld "The Neighbour", geproduceerd door LOLA MullenLowe.

KFC start een comebackcampagne waarin het merk zijn 75 jaar friet-kippenervaring inzet om zich opnieuw onmisbaar te maken.

Bureaus en accounts

The Vegetarian Butcher kiest DEPT als socialmedia-bureau voor Nederland, België, Duitsland en het VK.

Tourism New Zealand benoemt Ogilvy PR tot hun vaste PR-bureau in Australië.

Eurocamp gaat in zee met Squad voor een campagne die het imago van kampeerreizen moet vernieuwen en een jongere doelgroep aanspreekt.

Captains of Industry

Marketing Report sprak met Stephan Schwarz, Executive Creative Director bij LePub Singapore & APAC. Hij deelt zijn visie op creativiteit, innovatie en trends in één van de meest diverse regio’s ter wereld.

Partnerschappen en overnames

Plan.Net Group helpt de Scandinavische interieurketen Hemtex bij hun lancering in Duitsland, met een e-commercestore die in de herfst van 2025 live moet gaan.

Merkle en Shopify gaan strategisch samenwerken om enterprise en B2B-commerce te moderniseren.

VIOOH start een programmatic samenwerking met entertainmentbedrijf Outernet London.

Benoemingen

Baiju Shah wordt Global CEO van AKQA. Hij komt van Accenture Song.

Toni Ruotanen wordt Head of Havas Market voor Zuidoost-Azië bij Havas Media Network.

Nicola Dodd is benoemd tot president van Ogilvy PR EMEA, naast haar rol als managing director van Ogilvy PR UK.

Overig belangrijk nieuws van de week

De Australische animatieserie Bluey is volgens Nielsen het best bekeken streamingsprogramma van 2025 tot nu toe.

Wurl werkt samen met Prime Video om live tv-kanalen voor Duitse Prime-leden uit te breiden.

De Australische toezichthouder heeft groen licht gegeven voor de overname van Interpublic door Omnicom.

Bob Koigi is hoofdredacteur van Marketing Report.One

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Bob Koigi: Creators leiden marketinginvesteringen

19-09-2025 | 09:26:39
CMO's wedden erop dat de geloofwaardigheid en het bereik van creators merkwaarde, handel en loyaliteit effectiever zullen opleveren dan traditionele media.

Bob Koigi: Bureaus kiezen planeet boven fossiele winst

12-09-2025 | 08:48:43
In sectoren variërend van reclame tot bankwezen heroverwegen professionals de kosten van het faciliteren van uitbreiding van fossiele brandstoffen.

Bob Koigi: De toekomst van tv-metingen ligt in big data

05-09-2025 | 12:26:13
Door de explosie van streamingplatforms, on-demand content en gefragmenteerd kijkgedrag hebben traditionele meetmethoden moeite om het tempo bij te houden

Bob Koigi: Fraude maakt van transparantie een noodzaak

29-08-2025 | 12:20:33
Nu digitale advertising zich blijft uitbreiden via connected TV, video en het open web, groeit de druk op de industrie om transparanter te opereren

Bob Koigi: Waarom merken gaming niet meer kunnen negeren

25-08-2025 | 15:03:49
Het publiek ziet er vandaag de dag anders uit dan twintig jaar geleden. Volwassenen boven de 50 jaar vormen bijna 30 procent van alle gamers in de VS


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Joe Public lanceert introductiecampagne voor BUUT

24-09-2025 | 11:24:36
Centraal staat het werken met potjes, waarmee gebruikers eenvoudig budgetten kunnen maken en inzicht krijgen in inkomsten en uitgaven.

[Vacatures] Alfred zoekt een Senior Producer

24-09-2025 | 08:00:00
Alfred  is per direct op zoek naar een Senior Producer - Full-time · Amsterdam

SuperRebel.Agency ontwikkelt internationale merkfilm VGP

23-09-2025 | 11:01:42
Het project vormt het centrale onderdeel van een campagne die deze week in achttien landen start

[Vacatures] DPG Media zoekt een Redacteur Video Qmusic

23-09-2025 | 09:27:00
DPG Media is per direct op zoek naar Redacteur Video Qmusic - Amsterdam

Joe Public en ALDI benadrukken bekroonde kwaliteit in campagne

23-09-2025 | 09:04:00
Joe Public Amsterdam heeft voor ALDI een vervolg ontwikkeld in de Fans van Voordeel-campagne.
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.