Bob Koigi: Buitenreclame doorbreekt de mediaruis

[Marketing Week] Het laatste internationale marketingnieuws

In een tijd waarin mediakanalen steeds verder versnipperen, digitale moeheid toeneemt en het vertrouwen in reclame afneemt, blijkt buitenreclame (Out-of-Home, OOH) opvallend effectief. Het medium laat Connected TV (CTV) en digitale kanalen achter zich op belangrijke merkindicatoren zoals advertentieherkenning, merkvoorkeur en koopintentie.

Dat blijkt uit een vijfjarig onderzoek van Clear Channel Outdoor (CCO) en Kantar, gebaseerd op duizenden campagneanalyses. Buitenreclame vervult volgens hen een unieke dubbele rol: het is zowel een prestatiegericht kanaal als een krachtig middel voor merkopbouw. Dankzij het bereik van aanvullende doelgroepen en de consistente betrokkenheid die het genereert, is het een waardevolle toevoeging aan elke mediamix—zeker nu consumenten moeilijker te bereiken zijn en digitale rendementen stabiliseren.

Campagnes van de week

In een wereld die steeds meer wordt gevormd door kunstmatige intelligentie, data en automatisering, lanceert Absa een opvallende televisiereclame. De campagne legt de verbinding tussen technologie en menselijkheid opnieuw en op eigenzinnige wijze vast.

Adidas bouwt verder op "The Original"-campagne die eerder dit jaar werd gelanceerd. In de nieuwste uiting staat de iconische Superstar centraal, en wordt het baanbrekende karakter van dit model extra belicht.

Ook Lay’s komt met een campagne: “Betcha the Farm”. Een ode aan Canadese boeren, van wie velen al tientallen jaren aardappelen leveren aan PepsiCo Canada. Met een combinatie van speelse bravoure en oprechte verhalen zet het merk de landbouwsector in de schijnwerpers.

Bureaus en accounts

MetaBroadcast, specialist in metadata uit het Verenigd Koninkrijk, heeft een driejarig contract binnengehaald van TAM Ireland (Television Audience Measurement Ireland CLG). Deze gezamenlijke organisatie van Ierse omroepen en reclamebureaus heeft MetaBroadcast aangesteld om een systeem te beheren dat tv-programmagegevens harmoniseert.

The Gate, een creatief communicatiebureau binnen de MSQ Group, is na een pitchtraject onder leiding van AAR gekozen als bureau voor Plan International UK.

Hulphondenorganisatie Guide Dogs werkt samen met We Are Social, een internationaal bureau dat zich richt op sociaal gedreven campagnes. Zij helpen de organisatie om haar ambitieuze fondsenwervingsdoelstellingen te verbinden aan zowel consumenten- als zakelijke doelgroepen. De aanbevelingen zijn onderbouwd met consumentenonderzoek van het bureau zelf.

Partnerschappen en overnames

Samsung Electronics is wereldwijd een samenwerking aangegaan met Warner Bros. en DC Studios rondom de nieuwste Superman-film. Er komen verschillende fanacties, Superman-video’s en limited-edition digitale kunstwerken van DC Comics, verkrijgbaar via de Samsung Art Store.

Het Zuid-Koreaanse PR-bureau Prain Global gaat een strategisch partnerschap aan met Serviceplan PR & Content. Beide bureaus willen zo hun internationale netwerk uitbreiden en nieuwe markten aanboren.

Ad.com, actief in performance marketing en digitale media, heeft Public Good overgenomen. Deze partij staat bekend als het toonaangevende platform voor waarden-gedreven digitale marketing via contextuele targeting.

Benoemingen

WPP heeft aangekondigd dat Cindy Rose op 1 september 2025 de CEO wordt. Zij volgt Mark Read op, die op diezelfde datum terugtreedt. Tot het einde van het jaar blijft hij Cindy begeleiden bij de overgang.

AKQA versterkt zijn Europese topteam met twee benoemingen: Carla Petersen wordt Executive Director of AI Transformation en William Lidstone krijgt de rol van Executive Director of Business Development EMEA. Met deze stap onderstreept het bureau zijn ambitie om innovatieve waarde te leveren in een veranderlijke markt.

Bij Ogilvy Paris begint Eva Chapiteau als Director of Strategic Planning. Met twaalf jaar ervaring op zowel lokale als internationale merken, is ze een gevestigde naam in strategische merkbegeleiding binnen uiteenlopende sectoren.

Overig opvallend nieuws van de week

Heineken presenteert inzichten over de snel veranderende wensen van Formule 1-fans. Er is een duidelijke groei te zien in de voorkeur voor matiging en alcoholvrije alternatieven. Nu de sport zich ontwikkelt tot wereldwijd cultureel fenomeen, verandert ook de verwachting van fans: ze willen meer inclusiviteit, meer keuze en bewuster genieten.

Apple viert dit jaar het tienjarig bestaan van Apple Music met een van zijn meest ambitieuze projecten tot nu toe: een volledig studiocomplex in Los Angeles. Deze ruimte wordt dé plek voor artiestgerichte content, innovatie in audio en meer diepgang in de band met fans.

Bob Koigi is hoofdredacteur van Marketing Report.One

Volg Marketing Report op LinkedIn!