Bas Vlugt nummer 1 B2B-influencer in Media Marcom op LinkedIn

Influencermarketing is red hot. Een branche die volop in beweging is en een branche waar veel staat te gebeuren op gebied van regelgeving. Er is veel te doen over transparantie en fenomenen als het kopen van volgers.

B2B-influencers

B2B-influencers staan veel minder op de voorgrond. Nu het einde van alweer een zeer bijzonder jaar nadert, is het lijstjesseizoen weer geopend. In afwachting van de bekendmaking van de Media100 - de lijst der lijsten - tijdens het M100 Event op 7 december, is het wellicht aardig om de B2B-influencers in Media Marcom in beeld te brengen.

We doen dat aan de hand van het aantal volgers op LinkedIn, het social network voor de businessprofessionals. Het netwerk dat de wereldwijde personeelsadvertentiemarkt compleet heeft vernietigd. Wie oud genoeg is, kan zich nog herinneren dat vroeger iedere week een vette Adformatie op de deurmat plofte ramvol personeelsadvertenties.

LinkedIn is ook een perfect medium om jouw nieuws en mening kenbaar te maken - iets waar wij ons bij Marketing Report nadrukkelijk mee bezighouden.

Top 10

We hebben een aantal uren op LinkedIn doorgebracht om 185 collega's uit met media/marcom-vak op een rij te zetten en te rangschikken naar het aantal volgers op LinkedIn. Deze lijst is niet uitputtend, maar ter illustratie. Wie zijn binnen ons vak de keizers en keizerinnen van LinkedIn?

Op plaats 10 headhunter René Hofma met 9107 volgers op LinkedIn.

Op plaats 9 ANP-hoofdredacteur Freek Staps - hij heeft 9271 volgers.

Op plaats 8 staat Gijs Vroom, managing director en eigenaar van Emerce. Gijs heeft 9610 volgers.

Op plaats 7 staat Nathalie Lam, Global Head of Sponsorship bij Philips. Zij heeft 10.630 volgers op LinkedIn en is de hoogst genoteerde marketeer in de lijst.

Op plaats 6 staat Victor Knaap, oprichter Media.Monks en Executive Director bij S4 Capital Group - hij heeft 14.075 volgers.

Op plaats 5 staat Tim van der Wiel, oprichter van GoSpooky. Met 15.720 volgers is hij de hoogst genoteerde persoon uit de reclamewereld.

Op plaats 4 staat Peter van der Vorst. De directeur Content van RTL heeft 16.415 volgers.

Op plaats 3 staat schrijver, columnist, podcast & videomaker, keynotespeaker Marianne Zwagerman - zij heeft 27.358 volgers.

Op plaats 2 staat Sander Schimmelpenninck. De ondernemer en columnist heeft niet minder dan 32.871 volgers op LinkedIn.

En met 49.101 volgers op LinkedIn met stip op nummer 1... Het is, het is, dat is toch niet te geloven? Ik ben het zelf!

Marketeers

Bij de marketeers staat Nathalie Lam op 1 met 10.630 volgers op LinkedIn. Zij is Global Head of Sponsorship en Lead Inclusion and Diversity Marketing Transformation bij Philips.

Op de tweede plaats Gwenda van Vliet. De Chief Marketing Officer van G-Star RAW heeft 8894 volgers.

De 7993 volgers op LinkedIn brengt Johan van der Zanden, Head of Marketing and Communications Albert Heijn biij Ahold Delhaize, naar de derde plaats.

Reclamebureaus

De top 3 van de reclamebureauprofessionals bestaat uit GoSpooky-oprichter Tim van der Wiel (15.720 volgers), Victor Knaap, oprichter Media.Monks en Executive Director bij S4 Capital Group (14.075) en Maddie Raeds, oprichter & Chief Creative Officer van IMA Influencer Marketing Agency en Partner, Global Fashion & Luxury bij Media.Monks.

Mediabureaus

De top 3 van de mediabureauprofessionals bestaat uit Havas Media CEO Thijs Muller (6018 volgers), Ruud de Langen, Chief Growth Officer bij dentsu Benelux - 5326 volgers en Willem-Albert Bol, CEO vam Abovo Maxlead.

Vakmedia

Interessant ook is te zien hoe actief de vakmedia binnen media/marcom zijn op LinkedIn. Eigenaar Paul Petermeijer, directeur Peter van Balsvoort en hoofdredacteur Sjaak Hoogkamer van Marketing Tribune zijn niet zo gek actief op LinkedIn, redacteur Peter van Woensel Kooy met 4389 volgers wel.

Bij Adformatie heeft eigenaar Willem Sijthoff de meeste volgers op LinkedIn (3734 volgers). Frank Jansen (Frankwatching, 5604 volgers) en Gijs Vroom (Emerce, 9510 volgers) halen de top 3.

Is dit een grap?

Ja, dit is een grap. Daar moet wel bij worden gezegd dat alles wat in dit artikel staat waar is en dat alle getallen - op het moment van schrijven - kloppen.

De vraag is natuurlijk of het aantal volgers op LinkedIn een valide variabele is om B2B-invloed te meten. Ik denk het niet.

Punt is dat connecties op LinkedIn automatisch volgers zijn.

Ik heb 30.000 connecties op LinkedIn dus ook automatisch 30.000 volgers. Dat is het maximum. Om mijn netwerkwerk te kunnen laten groeien, moet ik steeds connecties verwijderen, het aardige is dat verwijderderde connecties wél de status van volger blijven houden.

Op LinkedIn heb ik een groot aantal groepen. In Nederland is dat onder meer Nederlands MediaNetwerk (29.000 leden) en verschillende groepen rondom Marketing Report. De vele connecties komen ook omdat ik internationaal actief ben, met LinkedIn-groepen in onder meer België, Duitsland, Italië, UK en USA.

En dan Afrika, alleen al de LinkedIn-groepen African Oil & Gas Industry en Africa Import Export Trading hebben samen meer dan een half miljoen leden. Natuurlijk levert dat een idioot aantal contacten en dus volgers op.

Stellen die volgers dan helemaal niets voor? Zeker wel en ik ben er ook heel blij mee. Een meer dan prettige gedachte dat mijn LinkedIn posts bij vele duizenden mensen in de timeline verschijnt.

Zo, dat was een grap die iets meer tijd vergde dan ik vooraf had gedacht. Nu weer aan het werk.

Voor de liefhebbers nog even de lijst van de 185 mensen die de basis is voor dit artikel.

Bas Vlugt	49.100
Sander Schimmelpenninck	32.871
Marianne Zwagerman	27.358
Peter van der Vorst	16.415
Tim van der Wiel	15.720
Victor Knaap	14.075
Nathalie Lam	10.630
Gijs Vroom	9510
Freek Staps	9271
René Hofma	9107
Kaja Wolffers	9087
Gwenda van Vliet	8894
Maddie Raedts	8101
Johan van der Zanden	7993
Bert Hagendoorn	7229
Arno Otto	6784
Marc Stubbé	6629
Wouter Glaser	6385
Bas Korsten	6371
Pim Schmitz	6263
Jur Baart	6167
Ben van der Burg	6059
Thijs Muller	6018
Joris Merks-Benjaminsen	5998
Mèlanie Bosveld	5907
Renier Steures	5700
Frank Jansen	5604
Emilie Tabor	5555
Michiel van der Zanden	5533
Dick Gussen	5363
Richard Otto	5362
Ruud de Langen	5326
Darre van Dijk	5316
Alexander Klöpping	5278
Willem-Albert Bol	5203
Hans Brouwer	5053
Sander Volten	5014
Dimi Alberts	4860
John Meulemans	4843
John Olivieira	4728
Robert van den Ham	4720
Maira Evers	4658
Els Dijkhuizen	4499
Giel de Winter	4494
Peter Lubbers	4489
Erik Roddenhof	4468
Eric Kramer	4456
Jeroen Verkroost	4397
Peter van Woensel Kooy	4389
Rik Ledder	4347
Emilio de Haan	4346
Jeroen Koopman	4337
Nik Nieuwenhuijs	4299
Jeroen Mirck	4254
Sven Sauvé	4197
Marjan Straathof	4117
Kyra Roest	4060
Maiko Valentijn	4033
Gerard Timmer	3996
Mandy van der Wal	3970
Arno Peperkoorn	3968
Brian Hirman	3958
Deniz Alkaç	3949
Maurice Wenneker	3909
Yvonne Nassar	3900
Ine Stutjens	3896
David Snellenberg	3894
Kim Verhaeghen	3885
René Zeedijk	3836
Lauren van der Heijden	3833
Marjolijn Meynen	3829
Bert Jan ten Kate	3805
Mike Hendriksen	3797
Stefan Havik	3783
Trix van der Vleuten	3780
Kees Verbeek	3780
Wilem Sijthoff	3734
Vincent Siegelaar	3733
Joris van Heukelom	3717
Mira van Houwelingen	3707
Karin de Groot	3634
Gert-Jaap Hoekman	3607
Joost Geurtsen	3563
Eric Smit	3550
Sjoerd van der Meijden	3545
Robert Bernink	3544
Claudia Cameron	3532
Greo Belgers	3514
Bas Welling	3502
Menno van der Steen	3434
Patrick Hooy	3392
Suzanne van Nierop	3383
Stacy Rookhuizen	3345
Alwin Snippe	3297
Ivo Roefs	3251
Alexandra Legro	3232
Dick van der Lecq	3204
Peggy Spaapen	3167
Rick Vriesema	3157
Rogier IJzermans	3151
Henri Lessing	3140
Rogier Bruggeman	3130
Matthijs Van Schendelen	3129
Barbara Barend	3092
Patritia Pahladsingh	3081
Allard Ruyl	3064
Arno Lubrun	3062
Bart ten Tije	3038
Sophie van der Schaft	3019
Joost Haartsen	3000
Melanie Butter	2988
Joost Istha	2965
Michiel van Riemsdijk	2961
Stephan Kwast	2899
Jidou van der Bijl	2838
Els Wijnstekers	2835
Marc Scholten	2817
Harald Dunnink	2765
Mart Roumen	2764
Harry Dekker	2761
Roderick Mirande	2749
Aart Lensink	2739
Marco Gijsen	2735
Boaz Shkolnik	2731
Nik Nieuwenhuijs	2715
Eric-Jan Vis	2673
Lode Schaeffer	2667
Bibianne Roertert	2650
Frank de Wit	2612
Peter van Balsvoort	2601
Joris van der Pol	2591
Marijke Smallegange	2582
Valery Gresnigt	2576
Boukje Taphorst	2533
Jelmer Wind	2526
Stephanie Sievers	2524
Herwin van den Berg	2515
Caroline van Turennout	2502
Jeroen Rutte	2496
Liedewij Hentenaar	2484
Boris Helleman	2482
Helene van Santen	2481
Ronen Wolf	2477
Marlene Wickel	2463
Vivian Opsteegh	2461
Leo Hensen	2442
Xavier van Leeuwe	2442
Arno de Jong	2438
Roland Teerenstra	2437
Bob Postma	2422
Gérard Ghazarian	2411
Léon Bouwman	2365
Eric Wiese	2360
Peter Wybenga	2351
Pablo van den Berg	2332
Dave Minneboo	2331
Remon Buter	2327
Frederike den Ottelander	2324
Ingrid Timmer	2311
Ewout Genemans	2307
Maurice Barten	2287
Mariëlle Krouwel	2236
Denise Huisman	2227
Maurine Alma	2216
Stefan Nuijten	2149
Lucas Boon	2133
Marscha Krouwel	2130
Aschwin de Bruijn	2096
Sebastiaan Moesman	2093
Rein Vogel	2065
Sjaak Hoogkamer	2052
Ruud Wanck	1980
Hilmar Mulder	1916
Joyce Nieuwenhuijs	1905
Karin Swerink	1892
Yvonne Prins	1887
Isabelle Dacz	1808
Koen Dittmar	1757
Frank Bitter	1703
Tessa van der Starre	1664
Evert Bronkhorst	1660
Patrick Molleman	1636
Mark van Dijk	1545
Jouke Tjeerdsma	1509
Paul Petermeijer	1409