Angelique de Hont: Content die raakt staat centraal bij Matter

Contentmarketing als duurzaam alternatief voor campagnes

Bas Vlugt ging op bezoek bij Matter in Amstelveen en sprak daar met Angelique de Hont, die recent is benoemd tot managing director van het contentmarketingbureau. Aanleiding voor het gesprek is haar rol binnen het bedrijf, waarin zij zowel de dagelijkse leiding als de internationale koers op zich neemt.

Matter is actief in Nederland, België en de Verenigde Staten. In Nederland is Matter actief onder de naam MPG. Angelique de Hont zal regelmatig aanwezig zijn op de internationale vestigingen, waaronder die in New York. Voorheen was zij twee jaar operationeel directeur met een interne focus. Nu vertegenwoordigt ze het bureau ook naar buiten toe.

Focus op de menselijke kant van content

Angelique de Hont: "Wij zijn volledig human content driven. Iedereen heeft het over AI, maar wij zoeken vooral de menselijke kant in content. De verhalen die we maken, verbinden mensen. Dat is waar we het voor doen."

Volgens De Hont speelt dit menselijke aspect niet alleen een rol in de content zelf, maar ook in de samenwerking met klanten en de inzet van technologie. "Mensen maken het verschil – in het team, in de content en in hoe we met klanten samenwerken."

AI als tool, geen doel

Hoewel MPG. gebruikmaakt van AI-tools, blijft de nadruk liggen op het menselijke aspect. Angelique De Hont: "AI gebruiken we als ondersteuning, maar de echte impact ontstaat door menselijke creativiteit en empathie."

De ontwikkeling van contentmarketing ziet ze als een tegenbeweging in de overvloed aan digitale informatie. "Er is behoefte aan content die schuurt, eerlijk is en ergens over gaat. Niet vluchtig, maar duurzaam en in contact met de doelgroep."

Verbinding met de doelgroep blijft centraal

Angelique De Hont ziet contentmarketing als een vorm van langdurige merkcommunicatie. "Bij contentmarketing luister je naar je doelgroep en ga je een interactie aan. Dat is iets anders dan alleen campagnecontent."

Ook influencermarketing maakt deel uit van het werk van MPG. Wel kiest het bureau bewust voor samenwerking met echte mensen. "Wij geloven in content die raakt en niet wordt overgeslagen. Content moet gevolgd willen worden."

www.mattercontentagency.com

www.mpg.today

Volg Marketing Report op LinkedIn!