Amstelveen zet in op fossielvrije reclames in buitenreclame per 2028

De gemeente Amstelveen (met meer dan 95.000 inwoners) zet in op fossielvrije buitenreclames per 2028. Dit blijkt uit een reactie van Burgemeester & Wethouders op een door de meerderheid van de gemeenteraad aangenomen motie van januari 2024. De gemeente Amstelveen had bijna één jaar nodig om een en ander uit te laten zoeken en tot dit standpunt te komen naar aanleiding van de in die motie geuite verzoek om de buitenreclames fosielvrij te maken. Burgemeester & Wethouders van Amstelveen gaan in hun reactie niet in op het in de motie gedane verzoek om met Global hierover in gesprek te gaan. De motie werd destijds ingediend door de ChristenUnie en GroenLinks.

Global

De huidige concessie van Global loopt op 31 december 2027 af, met een optie op 5 jaar verlenging.  Als de gemeente Amstelveen ervoor kiest om de concessie per 2028 aan te besteden en niet bij Global te verlengen, kan fossielvrije reclame worden opgenomen in de randvoorwaarden.

Global wilde tegenover Marketing Report desgevraagd om moverende redenen niet reageren op de Amstelveense situatie.

Landelijke ontwikkelingen

De Amstelveense Burgemeester & Wethouders wijzen er op dat geadviseerd wordt om landelijke ontwikkelingen te blijven volgen en te wachten op een stevig juridisch fundament alvorens maatregelen lokaal door te voeren. Ook wijst de gemeente er op dat nog geen duidelijk juridisch kader is omdat er op nationaal niveau momenteel een solide grondslag ontbreekt.

De gemeente Amstelveen heeft door het Nationaal Adviesbureau Buitenreclame (NABB) onderzoek laten doen naar de algemene situatie rondom reclameverboden en de mogelijkheden daartoe. NABB is een bureau van Fred Kuhlman en Ronald Veldhuijzen van Zanten die alleen voor overheden werken.

NABB

NABB adviseert weliswaar de gemeente Amstelveen in gesprek te gaan met Global en te kijken in 2026 naar de concessievoorwaarden, maar plaatst wel flink wat kanttekeningen bij lokale verboden.

Landelijke Stichting Climate Tipping Points

De discussie komt voort uit de beweging Stichting Climate Tipping Points (voorheen Stichting Den Haag Fossielvrij) die zowel landelijk als via gemeenten tracht onder meer fossielvrije reclame te bewerkstelligen via verbiedfossielereclame.nl die door PvdA en GroenLinks in allerlei gemeenten is opgepikt.

Outreach

Outreach, de branchevereniging van buitenreclame exploitanten wees eerder op het standpunt dat dit een landelijke discussie hoort te zijn, omdat het veelal landelijke adverteerders zijn waar dit over gaat en een lappendeken aan verschillende regels voor buitenreclame dreigt te ontstaan en een ongelijk speelveld omdat sommige reclamezuilen niet van de gemeente zijn waardoor die verboden daar niet kunnen worden opgelegd en zo deze reclames alsnog te zien zijn.

Minder inkomsten

Alhoewel de gemeenteraad van Amstelveen in meerderheid stelde dat er nauwelijks financiële impact zal zijn, wijst NABB er op dat het mediumtype met lokale verboden verzwakt wordt en wel degelijk minder inkomsten te verwachten zijn (er is een gemiddelde bezettingsgraad van 70 procent).

De reclames zullen bij totale verboden verplaatsen naar digitaal (social media) en andere media alsmede voor buitenreclame naar winkelcentra en NS- en metrostations waar de exploitatie in handen is van andere exploitanten en aanbesteders.

Amstelveen wil alleen fossielvrij

NABB wijst er ook op dat het opvallend is dat Amstelveen alleen voor fossiele reclames kiest en niet (ook) voor een ban op alcoholreclames, gokreclames en vlees/zuivelreclames die in sommige gemeenten afwisselend ook in de ban worden gedaan. Praktisch zijn in Amsterdam, Utrecht, Amersfoort en Haarlem concrete besluiten genomen voor een volgende concessieperiode  en reclameverboden.         

In andere gemeenten is het tot nu alleen gebleven bij een uitgesproken wens (moties in de gemeenteraad) die verder geen juridische consequenties heeft. Sommige gemeenten overwegen een publiekrechtelijk verbod volgens de algemene plaatselijke verordening maar NABB vraagt de juridische houdbaarheid daarvan af en of die bij een rechter standhoudt.

Het volledige NABB-rapport is hier te vinden.

Fotocredits: Depositphotos

www.nabb.nl

www.global.com/nl

www.amstelveen.nl

www.outreach.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




 

Lees ook:

Rodger Werkhoven: We maken van Amsterdam CS de grootste gallery van de stad

23-09-2025 | 22:01:00
CSDM en Marketing Report tonen reclame als kunstvorm tijdens Museumnacht, Rodger Werkhoven art director en AI expert

Gido Andriessen: Digitale groei drijft OOH bij Vistar Media

22-09-2025 | 11:45:00
Tijdens de DMEXCO 2025 in Keulen sprak David de Jong met Gido Andriessen, Country Manager Benelux bij Vistar Media.

Marc van Hamelen: Aandacht en emotie in de publieke ruimte

21-09-2025 | 07:00:00
Vraag een marketeer wat op dit moment de grootste uitdaging is, en de kans is groot dat het antwoord aandacht luidt.

100%NL en Summit Retail Media Group brengen Meezing Top 1000 naar het tankstation

20-09-2025 | 17:10:00
100%NL en Summit Retail Media Group brengen Meezing Top 1000 naar tankstation. Radio en retailmedia smelten samen

Maurice Ridder: 75 procent van onze doelgroep behoort tot Gen Z

20-09-2025 | 15:44:00
[Forum] Maurice Ridder: Basic-Fit combineert DOOH-schermen in de clubs, in-app advertising, vending, branded items en sampling. 75 procent van onze doelgroep behoort tot Gen
 

 


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Bata Industrials presenteert internationale merkstrategie

26-09-2025 | 10:03:44
Bata Industrials heeft een wereldwijde merkpositionering gelanceerd onder de slogan Work safe. Live great.

ING start campagne rond verduurzamen woning

26-09-2025 | 09:21:36
De bank wil hiermee laten zien dat energiebesparende maatregelen niet alleen goed zijn voor het milieu, maar ook financieel voordeel kunnen opleveren.

Heinz introduceert Mr. Ridiculously Good in pastasauzecampagne

26-09-2025 | 09:07:00
Samen met VML The Cocktail en het merk Mr. Men Little Miss werd personage Mr. Ridiculously Good bedacht

[Vacatures] Springbok zoekt een Projectmanager Digital Marketing

26-09-2025 | 08:53:00
Springbok is per direct op zoek naar een Projectmanager Digital Marketing - Den Bosch

Bob Koigi: Techreuzen versterken greep op advertentiemarkt

26-09-2025 | 08:51:00
Nieuwe data tonen een industrie die zich concentreert rond drie techgiganten
 

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.