Almar Fernhout: Duurzaamheid vraagt om gewoon doen

[Marketing Report Radio] Oprichter van SMYLE over de strijd tegen plastic in de verzorgingsindustrie

Almar Fernhout is founder van SMYLE. Te gast bij Marketing Report Radio op New Business Radio spreken we hem over de missie van SMYLE, het succes van duurzame innovatie en het inspireren van grote merken.

SMYLE is een duurzaam verzorgingsmerk dat bekendstaat om zijn tandpastatabletten en plasticvrije producten. Met SMYLE wil Almar Fernhout de verzorgingsindustrie opschudden door te bewijzen dat het wél kan: tandverzorging zonder plastic verpakkingen en microplastics. Wat begon als een ambitieus doel — één miljoen plastic verpakkingen besparen — is inmiddels uitgegroeid tot tien miljoen. Hij combineert activisme met ondernemerschap en werkt samen met creatieve bureaus zoals Fitzroy om zijn boodschap zichtbaar en disruptief in de markt te zetten.

Almar Fernhout: “We maken geen rommel in onze producten, dus ook niet in onze campagnes. Alles wat we doen moet schoon zijn, inhoudelijk én visueel. Van een billboard op het strand tot een tekst in de sneeuw — het laat geen troep achter, maar wél een boodschap. We willen niet alleen opvallen, we willen iets teweegbrengen. Daarom werken we samen met creatieven die dat snappen. Elke campagne moet voelen als een actie waar je niet omheen kunt.”

Luister het interview hier:

Luister de volledige uitzending van 15 april:

Meer podcasts over marketing vind je hier: marketingreport.nl/podcast. Marketing Report is iedere derde dinsdag van de maand te horen op New Business Radio van 18:30 tot 20:00 uur.

Marketing Report Radio is een initiatief van Media Meetings & Magazines en Mediabureau ZIGT en wordt mede mogelijk gemaakt door De Combinatie van Factoren.

Gedrag beïnvloeden met creativiteit. Niet op gevoel, maar op basis van gedragspsychologie en ervaring met grote merken. Dat is wat wij doen. Digital, social, winkelvloer of massamediaal. Zodat jouw doelgroep in beweging komt. Niet voor niets zit ACT in onze naam en in ons DNA.

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Joske den Engelsen: Van rebel naar sterk fietsmerk

20-03-2026 | 12:07:00

Marketing Manager Joske den Engelsen vertelt over de herpositionering, de rol van campagnes en de ontwikkelingen in de fietsenbranche.

Lees Meer >>

Max Eggink: Wij denken vanuit het platform, niet vanuit tv

20-03-2026 | 11:57:00

Business Director Max Eggink vertelt over de werkwijze van Truus, de kracht van platformdenken en de rol van AI in contentcreatie.

Lees Meer >>

Bart Frencken: NHA groeit door merk en data te combineren

20-03-2026 | 11:51:00

Commercieel directeur Bart Frencken vertelt over de evolutie van het bedrijf, de impact van corona, de rol van campagnes en hoe AI het leren verandert.

Lees Meer >>

Cees Dingler: Oom Agent maakt AI praktisch en lokaal

20-03-2026 | 11:37:28

Founder en creative director Cees Dingler vertelt over de evolutie van het bureau, de impact van AI en de kansen van agentic technologie.

Lees Meer >>

Yolanda van Die: Human first is meer dan een slogan

20-03-2026 | 11:24:00

Ad interim CMO Yolanda van Die werkt aan de verdere ontwikkeling van het merk in een snel veranderende wereld, waarin vertrouwen en maatschappelijke relevantie centraal staan.

Lees Meer >>