Adwise: De Brandformance Paradox

[Onderzoek] De succesformule achter duurzame marketinggroei

Branding en performance worden vaak als aparte disciplines ingericht, met eigen budgetten, KPI’s en doelstellingen. Uit onderzoek onder 334 Nederlandse marketingbeslissers blijkt dat juist die scheiding organisaties belemmert in hun groei.

Het onderzoek, uitgevoerd door Adwise in samenwerking met de Universiteit Twente en Newcom Research & Consultancy, laat zien dat niet de verdeling, maar de samenhang tussen merk en performance bepalend is voor het organisatieresultaat.

Spanning tussen lange en korte termijn

Veel marketeers erkennen het belang van merkbouw op de lange termijn. Tegelijkertijd zorgen druk op KPI’s en de focus op meetbare resultaten ervoor dat performance in de praktijk vaak voorrang krijgt.

Daardoor blijft het potentieel van branding onderbenut en laten organisaties groeikansen liggen.

Integratie leidt tot beter resultaat

De resultaten laten zien waar effectiviteit wel ontstaat. Organisaties die branding en performance inhoudelijk, strategisch en organisatorisch verbinden, presteren aantoonbaar beter.

Wanneer merkbouw en activatie niet los van elkaar worden aangestuurd, maar samen één systeem vormen, versterken ze elkaar in bereik, relevantie en rendement.

Voorwaarden voor succes

Volgens het onderzoek vraagt deze aanpak om een stevig merkfundament, consistente toepassing door de hele funnel en leiderschap dat merk en performance als complementaire krachten aanstuurt.

Daarmee verschuift de focus van een keuze tussen beide disciplines naar een geïntegreerde aanpak.

De Brandformance Paradox

De Brandformance Paradox beschrijft het spanningsveld waarin organisaties het belang van merkbouw erkennen, maar in de praktijk blijven sturen op korte termijn resultaat.

Met het onderzoek biedt Adwise inzicht in deze dynamiek en handvatten om de balans te verbeteren, juist in een markt met stijgende mediakosten en toenemende concurrentie.

De volledige bevindingen en aanbevelingen zijn gebundeld in het e-book De Brandformance Paradox, te downloaden via de website van Adwise.

www.adwise.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen