Adidas eert culturele iconen met wereldwijde Superstar-campagne

Adidas presenteert een vervolg op het platform dat eerder dit jaar werd geïntroduceerd met The Original. In deze wereldwijde campagne staat de invloed van de Superstar centraal.

De campagne, getiteld Superstar, The Original, laat zien hoe het iconische silhouet verschillende culturele domeinen overstijgt. Op een levendig podium wordt een eerbetoon gebracht aan zowel de oorspronkelijke Superstar-kleurstelling als het ingetogen ontwerp. In een dramatische zwart-wit setting tonen verschillende hoofdrolspelers wat het betekent om een Original Icon te zijn.

Visie van fotograaf Thibaut Grevet

De campagne is geregisseerd door fotograaf en filmmaker Thibaut Grevet, bekend om zijn kenmerkende stijl in mode- en muziekfotografie. Voor deze campagne zijn culturele voorlopers uit diverse disciplines samengebracht. Zij belichamen de betekenis van een Original Icon en onderscheiden zich door vernieuwing en authenticiteit binnen hun vakgebied.

Samuel L. Jackson verzorgt de voice-over van de film en verbindt met zijn herkenbare stem meerdere generaties aan een verhaal over culturele vernieuwing.

Veelzijdige cast met internationale iconen

De campagne brengt een diverse groep samen, waaronder songwriter en producer Missy Elliott, skateboarder Mark Gonzales, basketballer Anthony Edwards, artiest GloRilla, singer-songwriter Teezo Touchdown, wereldster JENNIE en model en actrice Gabbriette.

Annie Barrett, Vice President of Marketing bij adidas Originals: "The Superstar has always been more than just a sneaker, it’s a symbol of originality and a spark for cultural change. From street corners to global stages, it’s been worn by those who don’t wait for permission to lead. This campaign isn’t about looking back, it’s about spotlighting a new generation of Originals who are building what’s next, unapologetically."

Campagne in twee hoofdstukken

De campagne bestaat uit twee hoofdstukken. Het eerste deel, Pyramids, is een teaser waarin Samuel L. Jackson parallellen trekt tussen blijvende monumenten en de culturele impact van de Superstar.

Het tweede deel, Clocks, brengt alle zeven iconen samen in een krachtige film.

Superstar en Firebird Tracksuit centraal

De Superstar is in de campagne te zien in twee klassieke kleurstellingen, samen met het bekende Firebird Tracksuit. De Superstar, voorzien van extra demping in de tong en de kraag, stond in de jaren negentig symbool voor een periode van creatieve expressie. Het Firebird Tracksuit maakt sinds 1967 deel uit van de populaire cultuur en is wereldwijd omarmd door trendsetters en muzikale vernieuwers.

Supersterren bouwen hun eigen publiek

Het verhaal onderstreept dat één persoon het verschil kan maken voordat er sprake is van een massa. Supersterren creëren hun eigen publiek, in plaats van zich aan te sluiten bij een bestaande groep.

www.adidas.com

Volg Marketing Report op LinkedIn!