WPP komt met winstwaarschuwing, lagere omzetten in H1, 2025

WPP kampt met verslechterde marktomstandigheden

WPP heeft een winstwaarschuwing afgegeven middels een tradingupdate over de eerste helft van 2025 en stelt de verwachtingen voor het hele jaar naar beneden bij. Het bedrijf kampt met toenemende macro-economische druk en een minder sterke instroom van opdrachten dan voorzien.

Het internationale reclame- en communicatieconcern rapporteert dat de resultaten in het tweede kwartaal verder onder druk kwamen te staan. Voor de eerste helft van het jaar verwacht WPP een daling van de vergelijkbare (Like for Llike) omzet van tussen de -4,2 en -4,5 procent.

Omzetdaling in tweede kwartaal groter dan verwacht

Voor het tweede kwartaal verwacht het bedrijf een sterkere daling, tussen de -5,5 en -6,0 procent. WPP geeft aan dat dit onder de verwachtingen ligt, ook wanneer rekening wordt gehouden met eenmalige factoren.

Het concern rekent nu op een headline operationele winst over de eerste helft van het jaar van tussen de 400 miljoen en 425 miljoen pond. Dit betekent een afname van de marge met 280 tot 330 basispunten ten opzichte van een jaar eerder, exclusief valutacorrecties. Deze afname komt mede door ontslagmaatregelen binnen WPP Media, als onderdeel van bredere kostenbesparingen.

Vooruitzichten 2025 verder neerwaarts bijgesteld

Met het oog op aanhoudende economische tegenwind en lagere bestedingen door klanten, heeft WPP de verwachtingen voor heel 2025 verder naar beneden bijgesteld. Het concern verwacht nu een daling van de Like for Like omzet van tussen de -3 en -5 procent. Eerder werd uitgegaan van een stabiele tot -2 procent daling. De operationele winstmarge zal naar verwachting afnemen met 50 tot 175 basispunten op jaarbasis, doordat het bedrijf blijft inzetten op efficiëntere bedrijfsvoering en kostenbeheersing.

WPP benadrukt dat het bedrijf blijft streven naar een balans tussen langetermijninvesteringen en strikte kostenbeheersing in een uitdagende markt.

Focus op kostenbeheersing en langetermijninvesteringen

Mark Read, Chief Executive Officer, WPP: "Sinds het begin van het jaar opereren wij in een uitdagende markt, waarin de druk op het macro-economische vlak toeneemt en er minder instroom van nieuwe opdrachten is. Hoewel wij verwachtten dat het tweede kwartaal vergelijkbaar zou zijn met het eerste, viel de performance in juni tegen en verwachten wij dat deze trend in de tweede helft van het jaar doorzet.

Als gevolg hiervan passen wij onze verwachtingen voor het hele jaar aan en verlagen wij onze groeiraming voor vergelijkbare omzet exclusief doorberekende kosten naar -3 tot -5 procent (voorheen stabiel tot -2 procent), met een jaar-op-jaar daling van de operationele winstmarge van 50 tot 175 basispunten (tegenover eerder een stabiele marge).

Onze focus blijft liggen op de juiste balans tussen investeren in het bedrijf voor de lange termijn en het structureel verlagen van de kosten, waarbij we gepaste maatregelen nemen om in te spelen op de huidige marktomstandigheden."

Noord-Amerika

Met name in Noord-Amerika is er een omzetverslechtering gaande, schrijft het bedrijf als per kwartaal gekeken wordt. Ook andere regio’s doen het zwak. Global integrated agencies heeft te maken met lagere bestedingen van klanten wat WPP Media en Ogilvy raakt.

WPP spreekt van continue macro-onzekerheden die de klantbestedingen beinvloeden en een zwakker resultaat geven op new business.

Like for Like

WPP gebruikt termen als Like for Like en Headline operationele winst. Like for Like omzet staat voor aangepaste omzetcijfers met aanpassingen voor aankoop/verkopen en constante wisselkoersverhoudingen waarbij geen rekening wordt gehouden met koersschommelingen. Bij het begrip headline operationele winst worden in de verkoop gezette, verkochte en andere zaken niet meegeteld.

De volledige halfjaarresultaten 2025 zal WPP op 7 augustus 2025 bekend maken.

Eind dit jaar zal CEO Mark Read met pensioen gaan

WPP Media

Bij een reorganisatie is GroupM op 30 mei 2025 omgedoopt in WPP Media. WPP Media bedient 75 procent van de internationale grote adverteerders in 80 landen.

Bij WPP werden de afgelopen jaren bij de de PR-bureaus en creatieve bureaukant fusies doorgevoerd (Hill&Knowlton en BCW fuseerden tot Burson en VML, Y&R en Wunderman Thompson fuseerden tot VML).

WPP heeft te maken met consolidatieslagen en concurrentie in de markt, mede daar Omnicom aankondigde in de tweede helft van 2025 Inter Public Group (IPG) te willen overnemen en te fuseren tot de grootste wereldwijde bureaugroep.

www.wpp.com

Volg Marketing Report op LinkedIn!