WPP-topman Mark Read treedt terug, opvolger nog onbekend

Mark Read treedt eind dit jaar terug als CEO van WPP. Daarmee komt na ruim dertig jaar een einde aan zijn loopbaan bij het reclamebedrijf, dat onder zijn leiding marktaandeel verloor aan snellere, AI-gedreven concurrenten. De koers van WPP-aandelen staat op het laagste niveau in vijf jaar.

Druk op koers en positie in snel veranderende markt

Read trad in 2018 aan als opvolger van oprichter Martin Sorrell en voerde sindsdien meerdere herstructureringen door. Hij fuseerde bureaus, verkocht onderdelen en verlaagde de schuldenlast. Toch verloor WPP in 2023 zijn positie als grootste reclamegroep ter wereld aan het Franse Publicis. Afgelopen jaar gingen grote accounts zoals Coca-Cola en Paramount verloren, en het bedrijf is nu ook Mars kwijtgeraakt als klant.

Voorzitter Philip Jansen, voormalig topman van BT, startte begin dit jaar zijn rol als voorzitter en begon direct intern te inventariseren. Verschillende bronnen omschrijven hem als analytisch en doelgericht. Zijn komst voedde al eerder de speculatie dat Read zou vertrekken.

WPP zoekt opvolger

De zoektocht naar een opvolger is gestart. Een naam is nog niet bekend. Volgens Russ Mould, investment director bij AJ Bell, zet het ontbreken van een opvolgingsplan WPP op achterstand: “Het kan nog maanden duren voor er een nieuwe CEO is, terwijl concurrenten blijven versnellen.”

AI dwingt reclamewereld tot aanpassing

De opkomst van AI heeft de sector in korte tijd ingrijpend veranderd. Techplatforms als Meta en Amazon domineren de advertentiemarkt en bieden steeds meer geautomatiseerde oplossingen. Meta kondigde onlangs aan dat adverteerders met AI-tools volledig automatisch campagnes kunnen opzetten en uitrollen.

Volgens Mould raakt WPP achterop in een sector die digitalisering omarmt: “WPP’s cultuur is geworteld in traditionele reclame, terwijl de wereld digitaal is geworden. Een nieuwe CEO staat voor de uitdaging het bedrijf fundamenteel te moderniseren.”

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Campagne KWF doorbreekt beeld werk en ziekte

20-04-2026 | 11:14:57

Mediaplus ondersteunde als mediapartner met een draagvlakonderzoek en de ontwikkeling van de mediastrategie en media-inzet.

Lees Meer >>

Keurmerk Talentontwikkeling voor Abovomaxlead

17-04-2026 | 06:39:00

Abovomaxlead heeft het Gouden Keurmerk Talentontwikkeling 2026 ontvangen. De erkenning bevestigt dat talentontwikkeling structureel is verankerd in de organisatie en terugkomt in alle HR-processen

Lees Meer >>

THIS IS HOLLAND kiest Zuiver Group als mediapartner

15-04-2026 | 09:22:24

De Amsterdamse experience-attractie wil met de samenwerking de merkcommunicatie versterken en de media-inspanningen toekomstbestendig inrichten.

Lees Meer >>

[Vacatures] Abovo Maxlead zoekt een Senior Influencer Marketing Consultant

13-04-2026 | 16:05:00

Abovo Maxlead is per direct op zoek naar een Senior Influencer Marketing Consultant - Hoorn / 32 - 40 uur

Lees Meer >>

[Vacatures] Abovo Maxlead zoekt een Team Lead Social Advertising

13-04-2026 | 15:22:00

Abovo Maxlead is per direct op zoek naar een Team Lead Social Advertising - Oegstgeest/32 - 40 uur

Lees Meer >>

Lees ook:

Buro Bagsy ontwikkelt Jumbo Totem voor Koningsdag

20-04-2026 | 16:23:18

Jumbo introduceert tijdens Koningsdag de Jumbo Totem, een activatie die inspeelt op het totemfenomeen van festivals en concerten.

Lees Meer >>

Christian van Santen: Tijd is waardeloos

20-04-2026 | 15:50:00

The price is right betekent ‘goeie deal’. Volgens de IPA (Institute of Practitioners in Advertising) is daar in de bureauwereld al lang geen sprake meer van.

Lees Meer >>