Volkswagen laat ID. Polo zien door bijna niets te tonen

Vijftig jaar na zijn debuut blijft de Polo een vaste waarde op de Nederlandse wegen. In 2026 breidt Volkswagen de Polo-familie uit met een volledig elektrische ID. Polo. De introductie gaat gepaard met een campagne die bewust weinig laat zien en volledig leunt op herkenning.

Omdat de vorm van de Polo bij het brede publiek bekend is, toont Volkswagen in de campagne uitsluitend het kale chassis met elektrische aandrijflijn. Onder de regel De rest van de Polo kun je er zelf wel bij bedenken laat het merk zien wat daadwerkelijk anders is, zonder visuele context van de complete auto.

Focus op wat verandert

De campagne is op 8 januari live gegaan. In het weekend volgt een landelijke plaatsing in dagbladen, gecombineerd met grote out-of-home-uitingen op drukbezochte locaties. Parallel daaraan loopt een social content-lijn met video’s waarin voorbijgangers het Polo-chassis op straat zien en zelf de rest van de auto invullen.

Berno Schokker, manager marketing communication Volkswagen: “Volkswagen heeft altijd geloofd dat sterke ideeën niet schreeuwen. Deze campagne heeft de rust om bijna niets te tonen en valt daardoor op.”

Uitvoering sluit aan bij merkverleden

Het uitgangspunt blijft in alle middelen gelijk: iedereen kent de Polo, dus dat hoeft niet uitgelegd te worden. Daarmee sluit de campagne aan bij de traditie van zelfrelativerende en sobere Volkswagen-advertising, waarin vertrouwen belangrijker is dan visuele overdaad.

De creatieve uitwerking komt van Dentsu Creative. Creative directors Gijs Sluijters en Joris Tol: “Door alleen te tonen wat anders is, onderstrepen we hoe vertrouwd de rest aanvoelt. Deze benadering past bij Volkswagen binnen de automotive categorie.”

Erfgoed als inspiratie

De aanpak verwijst indirect naar het gedachtegoed van Bill Bernbach, die met zijn bureau in de vorige eeuw de basis legde voor een nuchtere en conceptgedreven Volkswagen-stijl. Die visie blijkt volgens de makers nog steeds relevant.

www.dentsucreative.amsterdam

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers