VML ontwikkelt internationale KitKat-campagne

KitKat introduceert een internationale omnichannel-campagne in Nederland, ontwikkeld door VML. In de campagne wordt de hit I Want to Break Free van Queen gekoppeld aan de KitKat-reclame, waarbij het merk de nadruk legt op het belang van ononderbroken pauzes. De campagne is te zien op verschillende platformen, waaronder televisie, YouTube, Spotify en sociale media zoals Instagram, TikTok en Facebook.

Campagneconcept en uitvoering

Loek Wijnhoven, Brand Communication Manager KitKat Benelux: "Deze campagne draait om het belang van betere, ononderbroken pauzes. Ondanks dat KitKat al decennialang verbonden is met pauzes, blijkt uit internationaal onderzoek dat we vaak niet genoeg effectieve pauzes nemen. Het is tijd om deze momenten serieus te nemen."

Omnichannel aanpak

De campagne is ontwikkeld in samenwerking met VML en richt zich op een brede doelgroep. De uitrol van de campagne is gepland voor heel 2025, met aanwezigheid op televisie, video-on-demand, YouTube, Spotify, Instagram en Facebook. Daarnaast zullen TikTok-video’s, in samenwerking met We Are Era, als native advertenties worden ingezet.

Credits:

Campagnestrategie en ontwikkeling – Nestlé in samenwerking met VML | Mediastrategie & planning – Open Mind – WPP | TikTok-campagne – We Are Era | PR – NewsLab

www.vml.com

VML presenteert algoritme-first playbook voor holiday-sales

20-11-2025 | 15:48:00

Producten worden pas relevant als algoritmes ze weten te vinden en te selecteren. Merken die hun digitale schap niet optimaliseren, laten omzet liggen.

Lees Meer >>

Paul Appelhof: AI-agents worden de shoppers van morgen

28-10-2025 | 16:22:00

De manier waarop we online winkelen verandert razendsnel. Waar Nederlandse consumenten hun zoektocht nu nog vooral beginnen via zoekmachines en marketplaces, staat een nieuw tijdperk voor de deur: dat van de autonome AI-assistent.

Lees Meer >>