TikTok deelt trendverwachtingen voor marketeers in 2026

Met TikTok Next 2026 presenteert TikTok voor de zesde keer zijn jaarlijkse trendrapport voor marketeers. Het rapport biedt inzicht in hoe interesses, gedrag en verwachtingen van de community zich ontwikkelen en wat dat betekent voor merken in het komende jaar.

In 2025 bereikten merken volgens TikTok hogere niveaus van creativiteit door in te spelen op culturele momenten en samen te werken met creators. Daarmee wisten zij gesprekken op gang te brengen, doelgroepen te verbreden en sterkere relaties op te bouwen met niche communities. In 2026 ligt de lat hoger en verwachten gebruikers meer betrokkenheid en relevantie van merken.

Drie trends als richtinggevend kader

De trends in TikTok Next 2026 zijn gebaseerd op het zogenoemde Irreplaceable Instinct; de nieuwsgierigheid, overtuiging en betrokkenheid die mensen met elkaar verbindt. De community kijkt volgens TikTok hoopvol naar de wereld, zoekt soms naar houvast en blijft openstaan voor ontdekking. Op basis daarvan onderscheidt TikTok drie hoofdthema’s.

Reali-TEA: focus op echte connecties

Binnen Reali-TEA verschuift de aandacht van fantasie naar realiteit. In een periode van onzekerheid zoeken gebruikers naar manieren om samen betekenis te geven aan wat er speelt en om nieuwe werkelijkheden te creëren waarin zij zich herkennen.

Curiosity Detours en Emotional ROI

Curiosity Detours laat zien dat nieuwsgierigheid steeds belangrijker wordt. Gebruikers nemen vaker zijpaden en verdiepen zich intensiever in onderwerpen die hun interesse wekken. Emotional ROI draait om bewuste keuzes: impulsaankopen maken plaats voor aankopen waarbij consumenten willen begrijpen waarom iets waardevol voor hen is.

Merken moeten actief inspelen op cultuur

Sofia Hernandez, Global Head of Business Marketing bij TikTok: "Tegen 2026 zullen we een echte verschuiving zien in hoe mensen zich online gedragen. Gebruikers zullen niet alleen scrollen, ze zullen zich volledig in ontdekkingsmodus bevinden, hun nieuwsgierigheid volgen en rendement verwachten voor de tijd die ze investeren. Voor merken op TikTok betekent dit dat het tijdperk van passieve consumptie voorbij is. Marketeers zullen op de hoogte moeten zijn van culturele momenten en daarop moeten inspelen zodra ze zich voordoen, en duidelijk moeten laten zien welke waarde ze toevoegen. De merken die zullen winnen, zijn de merken die menselijk inzicht combineren met slimmere AI-tools en rijkere data om content te creëren die relevant en responsief is en echt de moeite waard is om mee bezig te zijn."

Lees hier het volledige TikTok Next 2026-rapport.

www.tiktok.com

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen