TBWA en NS inspireren mensen met merkcampagne om de trein te nemen

De NS lanceert in samenwerking met TBWA\NEBOKO een campagne die het merk een richting geeft voor de komende jaren. Het doel is om meer Nederlanders actief te inspireren om met de trein te reizen door de focus te leggen op de reizigers zelf.

In de campagne staan NS-reizigers centraal, die op een luchtige en toegankelijke manier hun positieve mentaliteit delen en ons meenemen op hun reisavonturen. Door middel van een levendige dialoog met een ietwat verbaasde voice-over, worden de voordelen van reizen met NS benadrukt. De campagne eindigt met een uitnodiging aan alle Nederlanders om ook mee vooruit te gaan, gepresenteerd in de pay-off: "Stap je ook in?"

Om dit verhaal zo sterk en geloofwaardig mogelijk over te brengen, werden reizigers op stations gecast en krijgen ook NS-collega’s een rol in de campagne.

Ivo Steffens, directeur Commercie bij de NS: "Deze merkcampagne is de eerste uiting van onze merkbelofte Nederland vooruitbrengen. Dan doen we natuurlijk letterlijk. Met deze campagne laten we zien dat het eigenlijk onze reizigers zijn die Nederland vooruitbrengen, door voor NS te kiezen. We vieren de reizigers die deze keuze al maken, door hen het podium te geven in de campagne. We zien meer dan in eerdere campagnes realistische situaties."

Rik Ledder, CEO van TBWA\NEBOKO: “Het was de uitdaging om een frisse, enthousiaste toon te vinden, zonder dat we daarmee de realiteit op en rond het spoor uit het oog zouden verliezen. Het luchtig realisme in de campagne raakt wat dat betreft de juiste snaar.’

Over de campagne

De campagne wordt full funnel uitgerold. Van merkcommunicatie, waarmee NS het brede publiek aanspreekt, tot tactische lagen met specifieke boodschappen en proposities voor een keur aan verschillende doelgroepen om duidelijk te maken hoe NS Nederland vooruitbrengt. De verschillende doelgroepen kunnen digital gelijktijdig worden benaderd, ondersteund met massamediale uitingen op TV, OOH, Radio en Online.

www.tbwa.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!