Talpa Media Solutions overweegt naast Ster ook spots van 20 seconden; geen Ster-prijsverhogingen

Talpa Media Solutions overweegt de standaard spotlengte van tv-commercials naar 20 seconden te verkorten. Die is thans 30 seconden. Het bedrijf overweegt dit in navolging van de Ster.

Hoe de tarieven er vervolgens uit zien, kan het bedrijf nog niet aangeven. Algemeen directeur Frank Volmer geeft desgevraagd aan dat het invoeren van een standaard van 20 seconden te willen doen vanwege dezelfde lengtes bij online reclames en radioreclames.

Allard Ruyl, CEO van Talpa Media Solutions (bij Talpa Network): “Bij Talpa Network zijn we enthousiast over initiatieven die de kracht van televisie versterken en bijdragen aan een dynamisch en toegankelijk medialandschap. De aanpassing van de industrie staffel door de standaard van de spotlengte van tv-commercials naar 20 seconden te verkorten is een interessante ontwikkeling die we meenemen in de voorbereiding van ons nieuwe commerciële beleid.”

Ster

Frank Volmer kondigde via een uitgave van Sijthoff Media aan toe te willen naar een standaard tv-spotlengte van 20 seconden in plaats van 30 seconden mede vanwege de lengtes van online spotjes en op de radio. Frank Volmer geeft desgevraagd aan Marketing Report aan dat toen RTL Véronique in 1989 begon (sinds september 1990 RTL4, red.) en SBS6 in 1995 begon, de standaardspotlengte van 30 seconden van de Ster is overgenomen.

Frank Volmer: “Ik denk dat mediabureaus het wel handig vinden dat we allemaal dezelfde rekeneenheden hanteren. Dus als RTL Nederland en Talpa Network dat zouden volgen, is op zich logisch. Dit zegt niets over de tarieven. Sowieso hebben de commerciële partijen voor elke klant een ander tarief, wij hebben een openbaar tarief.”

Hij benadrukt dat er vanuit de Ster geen prijswijzigingen als gevolg van het instellen van een standaardduur van 20 seconden komen. Frank Volmer: “Als de prijs nu voor 30 seconden 750 euro is, dan wordt de basis van 20 seconden 500 euro. Als je dan 30 seconden neemt met index 150 zit je weer op 750 euro. Het heeft niets met prijsverhogingen te maken, maar met wat de standaard is. Die is nu feitelijk al 20 seconden. Het is een aanpassing aan de realiteit waarmee al lang wordt gewerkt. Het maakt de vergelijkbaarheid met radio en online beter.”

Frank Volmer reageert daarmee ook op een bij Sijthoff Media verschenen column met kritiek van Ruud de Langen, Chief Growth Officer van Dentsu, die verkapte prijsverhogingen vreesde en het als grensoverschrijdend gedrag betitelde             .

Screenforce

Michel van der Voort, directeur van brancheorganisatie Screenforce: “Het is goed om te kijken of een kortere manier van communiceren efficiënter is voor adverteerders is en voor broadcasters. Wat hierin voorop moet staan dat het maximale effect uit een tv-commercial gehaald moet worden. Als dit ook bij een kortere commercial kan bij sommige campagnes, dan is dat een pure winst.”

Ad Alliance (RTL Nederland) heeft nog niet gereageerd op vragen over dit thema.

www.ster.nl

www.talpanetwork.com

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




 

Lees ook:

[DutchMedia Podcast] met Michel van der Voort (Screenforce) over de tv-disruptie

19-09-2025 | 16:10:50
David de Jong en Taco Jelgersma maken in samenwerking met Audiohuis de tweewekelijkse DutchMedia Podcast. In deze podcast gaan zij in op actuele onderwerpen uit de wereld van media, marketing en telecom. Feiten en een mening met een bite

Radio 538 tot 2028 radiopartner KNVB

12-09-2025 | 00:43:00
De KNVB en Talpa Network hebben hun partnerschap verlengd tot 30 juni 2028

Talpa Network pro forma in beroep over aantal FM-radiostations

09-09-2025 | 16:47:00
Talpa Network is pro forma in beroep gegaan bij het College van Beroep voor het Bedrijfsleven (CBb) tegen een vonnis van 1 juli 2025 over het maximaal aantal landelijke FM-radiostations dat een bedrijf mag bezitten.

Na Malou Petter ook Art Rooijakkers weg bij Nieuws van de Dag

18-08-2025 | 16:26:00
Art Rooijakkers is gestopt bij het opinieprogramma Nieuws van de Dag dat Talpa Network samen met de Telegraaf maakt en op SBS 6 uitzendt. Hij blijft bij Talpa Network werken, maar bij welk programma is nog onduidelijk. Thomas van Groningen is aangesteld als vaste presentator.

Gordon Heuckeroth en Froukje de Both vanaf 1 september op Radio 10

14-08-2025 | 17:09:00
 Gordon Heuckeroth en Froukje de Both zullen per 1 september 2025 de ochtendshow van Radio 10 van 06:00 tot 09:00 uur presenteren. Ze nemen daarmee de plek over van Lex Gaarthuis die na het vertrek van Gerard Ekdom in juni 2024 de Radio 10 ochtendshow is gaan maken
 

 


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

[Vacatures] Abovo Maxlead zoekt een Display, Video & Audio (DVA) Consultant

08-10-2025 | 09:03:00
Abovo Maxlead is per direct op zoek naar een Display, Video & Audio (DVA) Consultant

[Vacatures] Abovo Maxlead zoekt een Senior Display, Video & Audio (DVA) Consultant

08-10-2025 | 08:49:00
Abovo Maxlead is per direct op zoek naar een Senior Display, Video & Audio (DVA) Consultant 

Herkenbaarheid, humor en oplossingen staan centraal in automotive-campagne Marktplaats

07-10-2025 | 20:47:00
Happiness Amsterdam ontwikkelde voor Marktplaats een tweede campagne voor automotive. We spreken Nancy van Hees, Senior Communications Manager Mobility bij Marktplaats en Joey Boeters, Creative Partner en mede-oprichter van Happiness Amsterdam

Europese steden decor voor OOH-campagne Lynk & Co 08

07-10-2025 | 16:39:48
Met de 08 wil Lynk & Co het segment van plug-in hybrides verder ontwikkelen

Alfred lanceert campagne met dames van Van Dobben

07-10-2025 | 11:28:00
Alfred en OnSocial hebben een merkcampagne ontwikkeld voor croquetmerk Van Dobben, waarin de dames uit de iconische Amsterdamse Eetsalon centraal staan
 

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.