Studie van NRC en Mindshare naar advertenties podcasts

Sinds 2022 werken NRC en Mindshare samen om de impact van pre-roll-advertenties in NRC-podcasts te onderzoeken. Met de strategische ondersteuning van Mindshare is een meerjarige studie opgezet waarin bijna vijftig pre-roll-campagnes van 36 adverteerders zijn geanalyseerd.

Adverteren via pre-rolls voor NRC-podcasts is effectief in het stimuleren van boodschapbekendheid en (aankoop)intentie. Bovendien blijken advertenties bij NRC-podcasts voor onbekendere merken - tot 45 procent geholpen bekendheid - óók geschikt voor het vergroten van merkbekendheid, zo blijkt uit de studie.

NRC presenteert de belangrijkste inzichten uit drie jaar onderzoek, waarmee NRC ook strategisch advies wil bieden om campagnes te optimaliseren voor maximale impact. 

Pre-roll: al snel optimale impact

Een pre-roll voor een NRC-podcast kan met idealiter 250.000 impressies per week en een contactfrequentie van slechts 2 al optimale impact op communicatiedoelstellingen realiseren. Dat maakt adverteren bij NRC bijzonder kosteneffectief. 

De NRC-podcasts bereiken een selectieve doelgroep van HBO+-opgeleide en welstandige jongeren die moeilijk te bereiken zijn via andere media. Bovendien zijn ze zeer frequent in hun luistergedrag. Gemiddeld besteden ze bijna 10 uur per maand aan podcasts, waarvan minimaal zes afleveringen afkomstig zijn van NRC. (* bron: GfK, NRC Community, oktober 2024, profiel op basis van maandscreening)

Invloed door sterke creatie

Sterke creaties bouwen sneller herkenning op en realiseren effectievere impact op communicatiedoelstellingen. Deze creaties kenmerken zich door: (1) kortere spotlengtes, (2) eenvoudige boodschappen, (3) een duidelijke call-to-action, (4) effectief gebruik van muziek, (5) integratie van merkelementen en (6) een mix van mannelijke en vrouwelijke stemmen. 

Sanne Frowijn, Business Insights Director van Mindshare: “De resultaten van dit onderzoek bevestigen dat pre-roll-advertenties voor NRC-podcasts een krachtig middel zijn om merkbekendheid, boodschapoverdracht en (aankoop)intentie te verhogen. Door het hanteren van de juiste impressieaantallen en contactfrequenties, helpt NRC adverteerders hun communicatiedoelstellingen snel en efficiënt te realiseren. Verder zorgt een sterke creatie voor optimale impact met minder contactmomenten, wat de efficiëntie van NRC-campagnes kan vergroten en kan resulteren in gerichtere, kosteneffectieve campagnes.”

Madelon Fortuin, Commercieel Directeur Mediahuis NRC: “NRC is leergierig en streeft voortdurend naar het aantonen én optimaliseren van  effectiviteit. Onderzoek is daarbij van cruciaal belang. Het helpt ons adverteerders beter te kunnen adviseren. De samenwerking tussen NRC en Mindshare heeft de expertise van beide partijen op het gebied van podcastreclame versterkt, waardoor we podcastreclame naar een hoger niveau kunnen tillen.”

Politieke kopstukken te gast in Haagse Zaken van NRC

24-09-2025 | 11:55:00
NRC begint met een serie wekelijkse interviews met lijsttrekkers, in de aanloop naar de Tweede Kamerverkiezingen.

Mediahuis NRC en Airborne ontwikkelen podcastserie Achmea

22-09-2025 | 13:37:00
De reeks richt zich op maatschappelijke thema’s als duurzaamheid en toekomstbestendig werken.

[Vacatures] NRC zoekt een Web Analyst

19-09-2025 | 09:42:00
NRC is per direct op zoek naar Web Analyst

[Vacatures] NRC zoekt een Freelance Architecture Journalist

06-08-2025 | 10:19:00
NRC is per direct op zoek naar Freelance Architecture Journalist

[Vacatures] NRC zoekt een Data Scientist - Product

30-05-2025 | 09:25:00
NRC is per direct op zoek naar Data Scientist - Product

 


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Bob Koigi: PR balanceert tussen AI en authenticiteit

24-10-2025 | 11:48:00
De pr-industrie bevindt zich op een kritiek punt en navigeert in een landschap waarin mediagedrag gefragmenteerd is

[Vacancy Kinesso has a position for Paid Social Associate Account Director - Nike

24-10-2025 | 09:26:00
Kinesso is directly looking for Paid Social Associate Account Director - Nike - Amsterdam

DUDE en FM koppelen emotie en AI voor Maserati

24-10-2025 | 08:45:37
DUDE en FM hebben een wereldwijde campagne ontwikkeld voor Maserati rond de vraag in hoeverre kunstmatige intelligentie emotie kan begrijpen.

INDIE bouwt voort op OH YEAH-campagne voor Vodafone

23-10-2025 | 17:42:00
Iedereen die sinds 8 september 2022 een telefoon direct bij Vodafone heeft gekocht, ontvangt tot 3 jaar gratis Batterij Garantie.

FCB ontwikkelt Pets Know Best-campagne voor Purina PRO PLAN

23-10-2025 | 15:37:00
De campagne is gebaseerd op een herkenbaar inzicht: huisdieren lijken een gezondere levenshouding te hebben dan veel mensen en weten vaak wat goed voor ons is.
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Laura Heerlien

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.