Strenger beoordelingskader voor Cannes Lions Awards

Cannes Lions introduceert vanaf 2026 een integriteitskader voor inzendingen op het festival. De maatregelen moeten de betrouwbaarheid van de inzendingen waarborgen en creatieve geloofwaardigheid versterken. De aanleiding is onder meer de terugtrekking van bekroond werk tijdens de editie van 2025, wegens twijfels over echtheid en AI-gebruik.

Het festival komt met een breed pakket aan maatregelen, waaronder strengere goedkeuringseisen, een onafhankelijk toezichtorgaan en een eigen AI Integrity Handbook.

Hybride controlesysteem en striktere eisen

Elke inzending moet voortaan worden goedgekeurd door zowel een senior manager van het inzendende bureau als door een marketingverantwoordelijke van het betrokken merk. Daarmee wordt verklaard dat alle claims, data en content feitelijk kloppen en representatief zijn voor echte resultaten.

Daarnaast introduceert Cannes Lions een tweeledige controle op feiten: een combinatie van handmatige beoordeling en AI-analyse moet de betrouwbaarheid van inzendingen verhogen. Jury's kunnen voortaan ook een onafhankelijke data- en meetexpert raadplegen voor extra technische controle.

Nieuwe norm voor creativiteit in het AI-tijdperk

Met het AI Integrity Handbook wil het festival richtlijnen vastleggen voor het gebruik van AI in creatieve inzendingen. Daarin staat omschreven wat toelaatbaar is, wat gemeld moet worden, en wat als overtreding geldt.

Simon Cook, CEO van Cannes Lions: "Creativiteit is alleen waardevol als ze geloofwaardig is. En geloofwaardigheid moet je verdienen, niet veronderstellen. Deze aanpassingen markeren het begin van een nieuwe fase voor de hele sector."

Sancties en toezicht door onafhankelijke raad

Bij onjuiste of misleidende inzendingen kunnen Lions worden ingetrokken, ook achteraf. Opzettelijke overtredingen kunnen leiden tot uitsluiting van deelname tot drie jaar. Alle gevallen worden beoordeeld door een onafhankelijke Integrity Council, waarin juridische en ethische experts zitting hebben. Cannes Lions gaat bovendien jaarlijks een audit publiceren waarin wordt geëvalueerd hoe het systeem functioneert.

Interbrand liet tijdens het festival al zien dat creatieve bekroningen samenhangen met betere bedrijfsresultaten. Zo groeiden winstgevendheid en beurswaarde van Lion-winnende merken gemiddeld respectievelijk met 2,7 en 4,7 procent in het jaar na de bekroning.

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Nicola Tillin: Creativiteit werkt pas met bewijs

20-08-2025 | 12:23:00
In dit interview vertelt Nicola Tillin, hoe het wereldwijde marketing intelligence-platform merken, bureaus en mediapartijen helpt om hun weg te vinden

RA*W en Matt Sleeps blikken terug op de RA*W Vlieg Pitch

11-07-2025 | 08:47:00
Creatief duo Steffi Boom en Esther van Vliet van Dentsu Creative heeft de RA*W Vlieg Pitch gewonnen met een campagne-idee voor Matt Sleeps.

Bob Koigi: Importheffingen drukken op advertentiebeleid

07-07-2025 | 09:02:17
Nu de wereldhandel steeds volatieler wordt, bevinden marketing- en reclamebureaus zich op onbekend terrein.

Fiona Vanderbroeck: Merkbouw met creators is de toekomst

02-07-2025 | 09:44:02
Tijdens de WhitePaper Sessions op Cannes Lions 2025 delen topmarketeers hun inzichten over actuele marketingthema’s.

Bob Koigi: Grote merken versnellen hun AI-strategie

02-07-2025 | 09:19:31
Kunstmatige intelligentie (AI) blijft een revolutie teweegbrengen in de manier waarop wereldwijde bedrijven opereren


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Crowdfunding Wij eisen de nacht stopgezet na ruim half miljoen

29-08-2025 | 12:58:00
Binnen twee dagen na de lancering heeft de campagne Wij eisen de nacht op al 252.440 euro opgehaald via crowdfunding.

Levi’s viert erfgoed met wereldwijde Icons-campagne

29-08-2025 | 12:41:58
Levi’s heeft een wereldwijde campagne gelanceerd waarin drie kledingstukken centraal staan: de 501 Original jeans, de Trucker Jacket en het Western Shirt

T-Mobile lanceert SuperMobile-campagne met Kevin Bacon

29-08-2025 | 12:37:56
T-Mobile heeft een nationale campagne gelanceerd om SuperMobile, het zakelijke telefoonabonnement, onder de aandacht te brengen

Bob Koigi: Fraude maakt van transparantie een noodzaak

29-08-2025 | 12:20:33
Nu digitale advertising zich blijft uitbreiden via connected TV, video en het open web, groeit de druk op de industrie om transparanter te opereren

Minecraft zet Ice Cube in voor Cube Claims-campagne

29-08-2025 | 10:17:44
In deze social-first aanpak speelt de rapper en acteur een opvallende rol als verzekeringsinspecteur binnen de wereld van de game.
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.