Stem af op succes!

[Column] Liedewij Hentenaar (Audify) over de kracht van audio

Radio passé? Podcasts een hype? Audioreclame in elkaar geknutseld? Dan staat je oortje waarschijnlijk op mute. Want audio is booming – en dat al behoorlijk lang! Laten we even afstemmen op de feiten.

De kracht van audio zit niet in pixels, maar in prikkels. In verbeelding, vertrouwen en verbinding. Vraag het je favoriete radio-dj of podcasthost. Luisteraars voelen zich dichtbij, alsof ze een vriend aan de lijn hebben. Dat is de magie van stem, geluid en storytelling.

Radio is geen oud medium, maar een goud medium

Radio is het enige massamedium dat je zonder scherm kunt consumeren. Luisteren doe je altijd en overal – in de auto, tijdens het sporten, terwijl je kookt. En je hoeft er niet eens je handen of ogen voor vrij te maken! Dat maakt audio uniek: het heeft meer dan aandacht.

Podcasts: van fluistercrime tot slaapverwekkend goed

Podcasts? Die schieten als paddenstoelen uit de grond en blijven wél staan. Of je nu gruwelt van true crime, sportverslagen verslindt of eindelijk beter wilt slapen; er is altijd een podcast voor jou. En een podcastluisteraar is geen zappende tv-kijker of vluchtige social-scroller, maar iemand die echt luistert. Bingo!

Adverteerders horen het goed: de volumeknop staat open

Audio is hotter dan een net ingeschonken kop koffie. De afgelopen drie jaar was ieder jaar een recordjaar in audiobestedingen. Ook FMCG-merken hebben audio omarmd. Niet omdat het een hype is, maar omdat het werkt. En wie eenmaal begint, blijft hangen: repeatbrands zijn het bewijs dat audioreclame resoneert.

Hoe klinkt jouw merk?

En merken worden steeds slimmer met audio. Soundlogos, sonic branding en neurowetenschap worden ingezet om oorstrelende reclame te maken. Audio werkt niet alleen, het blijft hangen in je hoofd. Nog voordat je Even Apeldoorn bellen kunt zeggen, zit het merk al tussen je oren.

Digitale audio: harder, slimmer, effectiever

Bijna een derde van alle luistertijd is nu digitaal, en dat vertaalt zich in een stijging in digitale audioreclame van bijna 30 procent. Audiocommercials worden slimmer, beter getarget en klinken niet alleen naar meer, maar ook naar beter resultaat. En dan podcasts, de 3,7 miljoen euro aan podcastreclame? Dat is nog maar het topje van de ijsberg. De echte markt is minstens vier keer zo groot. En het mooie? Podcasts zijn geen eendagsvliegen, maar blijvende kanalen met een loyaal publiek.

NMO: meten is weten

Nederland loopt wereldwijd voorop met het meten van luistercijfers dankzij het NMO Luisteronderzoek. Geen black box-algoritmes, maar transparante en betrouwbare bereikscijfers. We werken aan total audio-meting en dat is geen loze belofte. Adverteerders krijgen een glashelder beeld van waar hun doelgroep écht luistert.

Hoor jij het ook?

Dus, adverteerders en mediabureaus, tijd om jouw merk te laten horen. In een wereld waarin beeld steeds meer gefilterd, geskipt en gescrold wordt, is gehoord worden goud waard.

Mijn stem heb je!

If you're in need of miraculous works We have good news You're in the right church

Clutch Sonic Counselor 2018

---

Liedewij Hentenaar is Directeur van Audify

www.audify.nl

[$FOLLOW-LINKEDIN]] 

Lees ook:

NMO Luistercijfers september: Qmusic stijgt weer; 60-jarige NPO 3FM blijft zorgenkind

08-10-2025 | 22:04:00
Marketing Report heeft de september 2025-maandcijfers verkregen uit het NMO Luisteronderzoek.

Stichting ALS, Boldking, Albert Heijn en Michel Tiggelman winnen bij Audify Awards

03-10-2025 | 22:25:00
Stichting ALS, Boldking en Albert Heijn winnen bij Audify Awards; Michel Tiggelman (Randstad) is Audio-ambassadeur 2025

Dit zijn de genomineerden voor de Audify Awards 2025

30-09-2025 | 09:34:00
De jury keek naar de kracht van geluid, auditieve originaliteit en de manier waarop merk en boodschap elkaar versterken.

Nederlandse mediasector komt met gezamenlijke aanpak politieke reclames

18-09-2025 | 05:00:00
De grote Nederlandse uitgevers, tv- en radiozenders en buitenreclame-exploitanten verenigd in Audify, Magazine Media Associatie (MMA), NDP Nieuwsmedia, Outreach en Screenforce hebben onder de naam politiekereclame.nl een gezamenlijk platform gelanceerd

Audify Awards uitgereikt tijdens Dag van de Audio

05-09-2025 | 09:58:00
Deze prijzen belonen de beste audiocommercials, de meest impactvolle non-spot audioreclames en de audio-ambassadeur van het jaar.


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Bob Koigi: PR balanceert tussen AI en authenticiteit

24-10-2025 | 11:48:00
De pr-industrie bevindt zich op een kritiek punt en navigeert in een landschap waarin mediagedrag gefragmenteerd is

[Vacancy Kinesso has a position for Paid Social Associate Account Director - Nike

24-10-2025 | 09:26:00
Kinesso is directly looking for Paid Social Associate Account Director - Nike - Amsterdam

DUDE en FM koppelen emotie en AI voor Maserati

24-10-2025 | 08:45:37
DUDE en FM hebben een wereldwijde campagne ontwikkeld voor Maserati rond de vraag in hoeverre kunstmatige intelligentie emotie kan begrijpen.

INDIE bouwt voort op OH YEAH-campagne voor Vodafone

23-10-2025 | 17:42:00
Iedereen die sinds 8 september 2022 een telefoon direct bij Vodafone heeft gekocht, ontvangt tot 3 jaar gratis Batterij Garantie.

FCB ontwikkelt Pets Know Best-campagne voor Purina PRO PLAN

23-10-2025 | 15:37:00
De campagne is gebaseerd op een herkenbaar inzicht: huisdieren lijken een gezondere levenshouding te hebben dan veel mensen en weten vaak wat goed voor ons is.
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.