Veel rosé drinken. Tuurlijk bewaren de grote platformen wat PR-gimmicks voor een lancering rondom Cannes, maar dat is vooral om de panels sneller gevuld te krijgen. En verder hoopt iedereen die iets ingestuurd heeft op het winnen van een prijs - en tijdens het wachten vul je lekker je tote-bag met swag bij Pinterest.
Jarenlang moesten we bij een niet nader te noemen werkgever - (hoi Vic) - lijstjes inleveren met welke adverteerders of techpartners we 'een meeting hadden'. Bij gebrek aan iemand die zich afvroeg of dit zinvol was, was iedere senior manager, vooral uit de VS, er ieder jaar gewoon gezellig weer bij. Maanden na Cannes trackten we nog deals die soms wel, maar meestal niet vielen. Op internationale schaal. Met een delegatie van vijftig man. Waarvan er achtenveertig aan de Croisette "strategische gesprekken" voerden. Vooral met elkaar.
En niet dat het onzin is - de verwachting is gewoon te hoog gespannen. Op last click scoort Cannes nagenoeg nul. Het goede nieuws is - op multi-touch komt het er al een stuk beter uit. En dat is precies wat we collectief doen als industrie: achtjes lopen op zakelijke events, en veel prijsuitreikingen. Door ons bedacht. Voor ons georganiseerd.
Hoog van de toren roepen dat je een klant hebt gewonnen en vervolgens iedere hersenscheet tot een "thought leadership artikel" omtoveren. En dan heb je nog de categorie die hoopt dat het schrijven van een column iets bijdraagt aan de business.
Dus...
Moeten we anders naar events kijken? Ja. Waarschijnlijk wel. Tenzij jouw baas een inhoudelijke recap van Cannes heeft gegeven ten overstaan van iedereen. Of was het vooral lachen, gieren, brullen met een aperolletje - en terloops de opmerking "eigenlijk zou jij volgend jaar ook mee moeten...dat zou echt heel waardevol voor je ontwikkeling zijn, maar ja, het budget hè...weet je, we kijken volgend jaar wel".
Dus: de last click conversie mag dan misschien nul zijn, Cannes Lions is wel leuk en belangrijk genoeg om te blijven gaan.
Want kijk naar de kalender. Juli en augustus rustig. September komt iedereen terug en gaan de juniors op vakantie. Oktober ben je op volle sterkte, behalve die ene medior die 8 weken vanuit Bali werkt. "Het tijdsverschil is juist een voordeel," appt hij om 04.12 uur. En als Ronald dan terugkomt is het bijna kerst.
Zo bekeken is Cannes gewoon zomerkerst voor de marketingindustrie - je trekt je mooiste korte broek aan, het vuurwerk is de drone-show, er is veel wijn, je komt zwaarder terug en je kletst met mensen die je één keer per jaar weer eens ziet.
Fijne vakantie, vakgenoten. Behalve jij daar, met je 04.12-appje vanuit Bali. Tot in oktober.
---
Richard Smoorenburg is oprichter en CEO van AgentC Advisory
AgentC Advisory | Guiding marketing agencies with strategic leadership, growth expertise & operational clarity.
