Screenforce TV Jaarrapport 2024

Verslag TV Jaarrapport: na een kleine krimp in 2024 zal er in 2025 nieuwe kijktijd bijkomen

De TV-reclamemarkt is in 2024 uitgekomen op 900 miljoen euro, verdeeld over spot- en non-spot campagnes en daalde daarmee met 2,5 procent ten opzichte van 2023. Deze daling was in de eerste helft van het jaar groter dan in de tweede helft van het jaar. Een belangrijke factor in de daling van de spot-bestedingen in de eerste helft van 2024 vormen de campagnes voor online kansspelen, die in de eerste helft van 2023 nog wel op TV waren. Het verbod op ongeadresseerde reclames werd op 1 juli 2023 van kracht. In de tweede helft van 2024 is dan ook geen daling te zien in de spot-bestedingen ten opzichte van 2023. Een andere factor die bijdroeg aan de stabiele cijfers in de tweede helft van het jaar was de prachtige sportzomer.

De non-spotbestedingen laten in 2024 een pittige daling van 11,9 procent zien – met name in de tweede helft van het jaar – ten opzichte van 2023 en komen uit op hetzelfde niveau als in 2021. Dat is geen toeval. In dat jaar ging de markt voor online kansspelen open, terwijl er vanaf 1 juli 2024 weer een verbod is op sponsoring van billboarding door online kansspelaanbieders. Tegelijkertijd bleven binnen deze categorie de investeringen in programmaparticipatie en contentpartnerships in 2024 op een gelijk niveau met 2023.

Lees hier het complete Screenforce TV Jaarrapport 2024

www.screenforce.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Onderzoek koppelt aandacht direct aan sales-effect

12-05-2026 | 15:48:00

dentsu laat met het onderzoek The Brand Reset zien dat merkbouw aantoonbaar bijdraagt aan zowel korte- als langetermijnsales.

Lees Meer >>

Screenforce: Sociale media groeien als nieuwsbron

08-05-2026 | 09:49:00

Het vertrouwen in nieuwsmedia staat in Nederland onder druk, terwijl sociale media juist steeds vaker worden gebruikt als nieuwsbron.

Lees Meer >>

Screenforce: Aandacht belangrijker dan bereik

30-04-2026 | 10:46:51

Nederlanders spreiden hun videoconsumptie meer over verschillende devices dan gemiddeld in Europa.

Lees Meer >>

Vijf jaar Mediatrends: devices blijven dominant

15-04-2026 | 13:55:35

Het NMO heeft de vijfde editie van het Mediatrends-onderzoek gepubliceerd. Screenforce analyseert de data uit het onderzoek.

Lees Meer >>

DPG Media onderzoekt eigen technologie voor Videoland

14-04-2026 | 00:00:00

DPG Media onderzoekt of het de streamingtechnologie Bedrock die Videoland sinds 2021 gebruikt kan inruilen voor eigen technologie die bij onder meer VTM wordt gebruikt. DPG Media heeft bij de overname van RTL Nederland afgesproken de diensten van Bedrock tot minstens 1 juli 2028 te zullen afnemen

Lees Meer >>

Lees ook:

Scooperz lanceert Creator Academy

06-07-2026 | 14:36:00

Scooperz lanceert een ontwikkelprogramma binnen het Scooperz talent management

Lees Meer >>

Dentsu Creative maakt Defensie-campagne voor vakmensen

06-07-2026 | 12:38:00

Defensie zet in een campagne de vakmensen centraal die gevechtstroepen ondersteunen.

Lees Meer >>

ASN Bank lanceert campagne Samen maken we de toekomst

06-07-2026 | 12:22:00

Met de campagne wil de bank de merkbekendheid vergroten en haar positie als bank voor de toekomst verder uitbouwen.

Lees Meer >>

Frieda Ulsamer de Waard treedt toe tot directie DartDesign

06-07-2026 | 10:29:00

Zij start op 1 augustus 2026 als Managing Director naast Sebastiaan van Rijnsoever.

Lees Meer >>

The Family maakt LOI-campagne opnieuw actueel

06-07-2026 | 10:16:00

LOI brengt de campagne Nederland wordt steeds slimmer terug. The Family ontwikkelde de campagne opnieuw als een 360-gradenaanpak waarin slim studeren centraal staat.

Lees Meer >>

Dit artikel is gepubliceerd door: Bas Vlugt