Screenforce: Supermarkten riskeren stormachtig kerstseizoen

Mark Ritson voorspelt: Marketingbelofte moet kloppen met winkelvloer en operatie

Supermarkten gaan een gespannen decembermaand tegemoet. Marketingprofessor Mark Ritson waarschuwt dat de combinatie van hoge verwachtingen, stijgende kosten en kwetsbare ketens kan uitmonden in een onstuimig kerstseizoen. Zijn analyse is breder toepasbaar: merken die hun belofte niet waarmaken, lopen reputatierisico, zo schrijft Screenforce.

De druk op prijzen en marges blijft hoog. Consumenten zoeken in december naar voordeel en beleving, maar willen niet meer betalen. Voor retailers met flinterdunne marges betekent elke misser in prijsstrategie, voorraad of personeelsplanning directe impact.

Drie valkuilen in aanloop naar kerst

Ritson ziet 3 hoofdrisico’s. Eerst marketing en verwachtingsmanagement: grootse campagnes creëren warmte en royale belofte, maar die moet aansluiten op realiteit in winkels en online. Als schappen leeg zijn, rijen lang en service onder druk staat, kantelt sentiment snel.

De tweede valkuil is de prijzenslag. In de strijd om aandacht kunnen kortingen marges wegvreten en een neerwaartse spiraal veroorzaken. Wie te ver meegaat, ruilt korte termijn volume in voor structurele waardeschade.

Operationele discipline en data

De derde risicofactor is uitvoering. Juist in de piek kijken klanten scherp naar service, levertijden en communicatie. Uitverkochte producten, vertraagde bezorging en matige terugkoppeling kunnen uitgroeien tot reputatie-issues, versterkt via sociale media.

Dit bericht is een samenvatting; het volledige artikel en de oplossing voor dit probleem is te lezen op de site van Screenforce.

www.screenforce.nl

_{(beeld is gemaakt met behulp van AI)}

Volg Marketing Report op LinkedIn!