Screenforce ziet dat de Olympische Winterspelen een duidelijke invloed hebben op het kijkgedrag in Nederland. Uit analyse van het lineaire kijkgedrag blijkt dat NPO1 en Eurosport samen bijna 12 miljoen kijkers bereikten, goed voor ruim 71 procent van het publiek van 6 jaar en ouder.
Andere zenders passen hun programmering rondom dergelijke evenementen aan. Zo kiezen sommige partijen ervoor om programma’s te spreiden of uit te stellen, terwijl anderen inzetten op tegenprogrammering voor kijkers die minder interesse hebben in sport.
Tijdelijk ander kijkgedrag
Volgens Screenforce zorgen de Spelen voor een tijdelijke verschuiving in kijkgedrag, waarbij vaste routines worden doorbroken. Vooral in de vooravond en late avond wijken kijkers uit naar andere zenders en programma’s.
Na afloop keren de meeste kijkers weer terug naar hun eerdere kijkpatronen, al verschilt het tempo waarin dat gebeurt per zender en titel.
Verschillende strategieën van zenders
De analyse laat zien dat zenders verschillende strategieën inzetten om de impact van grote sportevenementen op te vangen. Waar de ene zender inzet op continuïteit, kiest de andere voor alternatieve programmering of het verlengen van succesvolle formats.
Meer inzicht in de cijfers, effecten en strategieën is te vinden via de website van Screenforce.
(Het headerbeeld is gegenereerd met behulp van AI)
