Screenforce Jaarrapport 2023

Het TV Jaarrapport beginnen we altijd met de belangrijkste cijfers over reclame op de TV-zenders. Hiervoor doet Telmar een analyse op de SKO kijkcijfers van de uitgezonden TVcampagnes. Deze analyse kan enkel gedaan worden op de 36 full audit zenders. Dat zijn de zenders waarvan NMO de cijfers rapporteert op programma- en reclameniveau. De werkelijke reclamedruk zal groter zijn omdat de zogenaamde light audit zenders ontbreken en omdat billboards geen onderdeel uitmaken van deze analyse. 

Over de jaren heen zien we een dalende trend van aantallen adverteerders en merken op TV. In 2023 hebben 920 adverteerders TV ingeschakeld, met in totaal 1.305 merken. Dit heeft geleid tot minder reclamevolume in 2023. In onderstaande tabel zien we dat terug in het aantal uren aan reclame, dat met 8% is afgenomen. De combinatie van een minder aantal spots (-7%) en een lagere kijkdichtheid van de reclameblokken (-4%) heeft geleid tot lager een aantal GRP’s of reclamecontacten (-11%).

Een gegeven dat in de loop der jaren nauwelijks wijzigt, is het aantal commercials per adverteerder. Een adverteerder gebruikt per jaar gemiddeld 8 commercials. Dat zijn er gemiddeld 6 per merk. 

Het gehele jaarrapport staat hier

www.screenforce.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

 

Lees ook:

Ton Rozestraten (Ad Alliance/RTL Nederland): SAVOD maakt verlies op lineair goed

24-07-2025 | 12:21:00
Ton Rozestraten heeft in een Engelstalig video-interview met Justin Lebbon aangegeven dat de resultaten van SAVOD het bereikverlies aan impressies dat het op de reclameverkoop maakt voor de lineaire zenders, in feite goed maakt

NDP & Screenforce willen uitstel richtlijn politieke reclame

15-07-2025 | 01:20:00
Brancheorganisaties NDP Nieuwsmedia en Screenforce willen dat het kabinet een overgangsregeling treft omtrent de Europese verordening Transparantie Politieke Reclame

Viaplay treedt toe tot Screenforce

25-06-2025 | 13:21:43
Hiermee wordt de zender ook opgenomen in het kijkonderzoek van het Nationaal Media Onderzoek (NMO), dat vanaf 2 juni de cijfers van Viaplay TV rapporteert.

Merken bouwen? Zet in op televisie

12-06-2025 | 09:14:00
Campagnes die uitsluitend focussen op de onderkant van de funnel blijken op lange termijn aanzienlijk minder effectief.

VAB-onderzoek: tv-reclame verhoogt digitale betrokkenheid

04-06-2025 | 10:52:00
Een analyse van de Video Advertising Bureau (VAB) toont aan dat tv-campagnes een significante toename in website- en appbezoek genereren
 

Gepubliceerd door: Saskia van Weert

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.