Saskia Wagenmakers: Samen sterker in data

[Interview] CEO Omnicom Media Nederland over de fusie tussen IPG Mediabrands en Omnicom en de impact op cultuur, data en AI

In Nederland zijn IPG Mediabrands en Omnicom Media Groep eind vorig jaar samengegaan tot Omnicom Media Nederland. Sinds 1 december 2025 is Saskia Wagenmakers CEO van het fusiebedrijf. We spreken haar.

Een fusie is vaak een clash of cultures. Wat zijn jouw verwachtingen?

Ik verwacht geen clash, maar juist een verrijking. IPG Mediabrands en Omnicom lijken qua cultuur best op elkaar. Natuurlijk zijn er verschillen, en die mogen er ook zijn. Juist die diversiteit maakt ons sterker. Ik zie het als één van mijn belangrijkste taken om samen een cultuur te creëren waarin mensen zich veilig voelen, zich kunnen ontwikkelen en vooral ook veel plezier met elkaar hebben. Daarbij geloven wij in een agency-first-filosofie bij onze mediabureaus. Dat betekent dat de diversiteit van onze mediabureaus (OMD, PHD, UM en Initiative) juist met hun eigen cultuur en creatieve signatuur behouden blijft.

Analyse en data zijn centrale functies van mediabureaus. Wat gaat er op dat gebied gebeuren?

Het mooie van deze integratie is dat we onze kroonjuwelen op data, tech en AI-vlak samenvoegen. In één superieur besturingssysteem: Omni. Waar al onze teams (digital, data, media en creatie) geïntegreerd in samenwerken.  Voor onze klanten betekent dit slimmere doelgroepsegmentatie en hyperpersonalisatie, naadloos geïntegreerde dienstverlening over alle kanalen heen en betere, voorspellende analyses. Onze mediaplannen zijn een combinatie tussen het gebruik van Omni (met slimme data en AI), en onze menselijke brainpower. Een basis waarmee wij ons echt onderscheiden. Tegenwoordig beginnen niet voor niets de meeste media pitches met een data & tech sessie. En terecht, het is de backbone van AI driven marketing.

Wat betekent de fusie voor de balans van het portfolio, bijvoorbeeld tussen lokale en internationale klanten?

We hebben een grote lokale footprint: 65 procent van onze klanten zijn lokale klanten. Zoals Domino's, Vattenfall, Schiphol, Landal, Rabobank, Praxis, Makro, Bolsius en vele mooie lokale merken meer. Met sterke lokale klantrelaties, met kleine, vaste klantenteams voor het beste maatwerk en snel schakelen. Deze klanten plukken ook de voordelen van ons internationale netwerk, qua inkoopkracht, innovatie en expertise.

En die voordelen van ons internationale netwerk trekken ook internationale merken aan, zoals onder andere Nike, McDonalds, Pepsi, Levi's, HelloFresh en Nissan.

Voor ons is de mix essentieel: niet in de laatste plaats voor het aantrekken van het beste talent.

Welke vragen stellen klanten nu over de fusie?

Welke kansen biedt Omnicom Media voor mij? Supermooie vraag.

De hoofdreden van onze nieuwe combinatie is juist de directe klantvoordelen die het biedt: toegang tot bredere dienstverlening, sterkere innovatiekracht, slimmere inzet van data, techn & AI, en toegang tot het beste talent met diepgaandere expertise. Hier gaan we heel graag met onze klanten over in gesprek.

Wanneer is 2026 voor jou geslaagd?

Als we enerzijds blijven buiten spelen en een externe focus hebben. Zodat we het beste klantwerk maken voor onze klanten, innoveren en echt bijdragen aan hun business resultaat. En als wij ons top talent aan ons weten te blijven binden.

Anderzijds als we tegelijkertijd stap voor stap het potentieel ontsluiten van deze mooie combinatie. En onder de motorkap bouwen aan een toekomst waarin we de marketinginvesteringen van al onze klanten, lokaal en internationaal, slimmer, sneller en effectiever inzetten dan ooit tevoren.

Wat heeft deze overname jou persoonlijk geleerd over leiderschap?

Dat het gaat om positieve energie, denken in oplossingen en verandering omarmen.

En om de bigger picture te zien en deze tegelijkertijd ook steeds klein te maken en stap voor stap vooruit te gaan. Het verandert zo snel, ook door de impact van AI op ons vak, dat het gaat om continu meebewegen en wendbaar zijn. Survival of the fittest in ultima forma! Fascinerende tijden om bij te mogen zijn.

Waarin onderscheidt Omnicom Media zich in de Nederlandse markt?

Ons talent! En de expertise die zij meebrengen. We hebben de beste specialisten en generalisten in huis op gebied van data, digital, media, tech en creatie. Die gewend zijn om echt met elkaar en onze klanten en partners samen te werken voor het beste business resultaat voor onze klanten.

Onze unieke data, tech en AI-oplossingen, in één superieur besturingssysteem: Omni. Onze basis voor AI-driven marketing voor onze klanten.

En onze creativiteit in mediaoplossingen. We hebben creativiteit echt in het hart van Omnicom Media in Nederland. Yune, onze gecentraliseerde branded content & influencer marketing hub en onze mediabureaus PHD, OMD, UM en Initiative werken samen als één kracht. En dat zie je terug in onze creativiteit in onze mediaoplossingen voor klanten. En het feit dat we steeds vaker geïntegreerde media- en creatie pitches winnen.

www.omnicommedia.com

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert