Sanne Demir en Niels Braat: Opposites Create werkt bij DCVF

[Marketing Report Radio] DCVF over de balans tussen commercie en impact

Sanne Demir is strateeg en gedragsdeskundige bij DCVF en Niels Braat is Managing Director en partner bij het bureau. Te gast bij Marketing Report Radio op New Business Radio spreken we hen over de kracht van het principe Opposites Create, de inzet van gedragswetenschap en AI binnen creatieve processen, en de groei van zowel commerciële als maatschappelijke opdrachten voor het bureau.

Niels Braat: “We hebben vijf en een half jaar geleden gezegd dat we gedragswetenschappers aan boord willen halen om onze campagnes te baseren op feitelijk gedrag van de doelgroep.” Deze aanpak combineert wetenschappelijke inzichten met creatieve uitwerking.

Sanne Demir voegt toe: “Het zit niet alleen in creativiteit en gedragswetenschap. We combineren ook juniors met seniors, mensen met verschillende achtergronden en leeftijden.”

AI als verlengstuk van menselijke creativiteit

DCVF past de filosofie van Opposites Create ook toe op de samenwerking tussen mens en machine. AI wordt ingezet om het creatieve proces te ondersteunen, maar ook om repeterend werk efficiënter te maken.

Niels Braat: “We gebruiken AI om ideeën te werven, research te doen en repeterend werk in onze studio te automatiseren. Daardoor houden mensen tijd over om meer kwaliteit toe te voegen.”

Sanne Demir licht toe hoe dit intern is toegepast: “We hebben een custom GPT ontwikkeld voor debriefs. Die analyseert aantekeningen van klantgesprekken en laat zien welke informatie nog ontbreekt.”

Meer maatschappelijke opdrachten door DCVF Behaviour Consult

Onder de noemer DCVF Behaviour Consult werkt het bureau steeds vaker aan maatschappelijke opdrachten. Deze projecten vormen een aanvulling op het commerciële werk van het bureau.

Sanne Demir: “We geloven in balans. Maatschappij is ook zowel economie als sociale aspecten van het leven. We combineren dat in ons werk.”

Voorbeelden van maatschappelijke projecten zijn onder meer een omstanderscampagne tegen discriminatie in samenwerking met Filmmacht en een onderzoek met ReumaNederland om vrijwilligers te behouden.

Commercieel werk met impact

Ook op commercieel vlak blijft DCVF actief. Voor merken als Innocent, Deddo en Talens werkt het bureau aan campagnes en merkactivaties.

Niels Braat: “Voor Innocent mogen we helpen het merk weer creatiever zichtbaar te maken. En met Deddo maken we het product toegankelijker voor de doelgroep.”

De diversiteit aan projecten – zowel commercieel als maatschappelijk – laat volgens de twee zien dat Opposites Create niet slechts een slogan is, maar een werkwijze die werkt.

Niels Braat: “Wij geloven echt in Opposites Create. Mensen die ogenschijnlijk verschillend zijn bij elkaar brengen, levert beter werk op. En betere resultaten voor onze klanten.”

Luister hier dit interview

Luister de volledige uitzending van 21 mei:

Meer podcasts over marketing vind je hier: marketingreport.nl/podcast. Marketing Report is iedere derde dinsdag van de maand te horen op New Business Radio van 18:30 tot 20:00 uur.

Marketing Report Radio is een initiatief van Media Meetings & Magazines.