RTL Nederland en Talpa Network starten met adressable reclame op televisie
Addressable reclame zal bij de zenders van RTL Nederland en Talpa Network (onder voorbehoud) rond 17 juni 2024 grootschalig beschikbaar komen. Dit blijkt uit navraag van Marketing Report bij de betrokken partijen. De addressable reclame is alleen via het vaste netwerk van VodafoneZiggo te zien. Na de aankondiging in de zomer 2023 hebben vooral trials plaatsgevonden, waaronder in december 2023 een grote pilot van de Nationale Postcodeloterij. Bij Ad Alliance (RTL Nederland) valt het fenomeen addressable reclame onder Team Early.
Ontdubbelen
Partijen hadden nog geen oplossing gevonden voor het ontdubbelen van landelijke reclames en addressable reclame bij het NMO Kijkonderzoek. Anders zou bijvoorbeeld bij de inzet van addressable reclame onterecht een afrekening volgen voor landelijke reclames die bereik missen door het window van addressable reclame. NMO, Kantar, PMA, bvA, Ad Alliance en Talpa Network werken samen aan een methode om die informatie inzichtelijk te maken voor mediabureaus en adverteerders.
NMO heeft desgevraagd aan Marketing Report aangegeven dat er geen issues zijn endat ze bezig zijn met de implementatie, waarbij de lancering op 17 juni gepland is.
Watermarking
In een eerdere aankondiging werd gemeld dat via watermarking (signaal in de commercial) de addressable spot herkend kan worden en er zo over gerapporteerd kan worden. Op die manier kunnen spotjes die ingekocht zijn op basis van GRPs onderscheiden worden van spotjes die ingekocht zijn op basis van CPM.
Definitieve start
Bij de implementatie van het NMO-systeem gaat het brede commerciële aanbod bij beide aanbieders volledig live. Ad Alliance biedt onder de vlag van Team Early al enige tijd addressable reclame op de RTL Nederland-zenders die de (eigen) promo's vervangt op de plek van de landelijke reclame van dezelfde adverteerder. Bij de aankondiging was gemeld dat addressable reclame ook bij replay tv beschikbaar zou komen. Bij Videoland is er (vooralsnog) geen addressable reclame mogelijk.
Alleen VodafoneZiggo
De addressable reclames zijn alleen mogelijk bij de Mediabox Next en Next Mini van VodafoneZiggo die in 2,1 miljoen huishoudens staan. Alleen klanten die toestemming hebben gegeven voor persoonlijke aanbevelingen kunnen de addressable reclames zien. KPN, dat in 2018 een pilot uitvoerde, doet sinds februari 2021 niet meer aan het fenomeen addressable tv.
www.nationaalmediaonderzoek.nl
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
TBWA\NEBOKO ontwikkelt zomercampagne voor Albert Heijn
Fitzroy ontwikkelt campagne voor Campina High Protein Greek
FD: overname RTL Nederland door DPG Media bijna rond bij ACM
Internationaal succes voor Nederlands tv-format De Verraders
Lineaire zender Viaplay TV krijgt met KPN landelijk bereik
Gepubliceerd door: David de Jong
