RTL Nederland en Talpa Network starten met adressable reclame op televisie

Addressable reclame zal bij de zenders van RTL Nederland en Talpa Network (onder voorbehoud) rond 17 juni 2024 grootschalig beschikbaar komen. Dit blijkt uit navraag van Marketing Report bij de betrokken partijen. De addressable reclame is alleen via het vaste netwerk van VodafoneZiggo te zien. Na de aankondiging in de zomer 2023 hebben vooral trials plaatsgevonden, waaronder in december 2023 een grote pilot van de Nationale Postcodeloterij. Bij Ad Alliance (RTL Nederland) valt het fenomeen addressable reclame onder Team Early.

Ontdubbelen

Partijen hadden nog geen oplossing gevonden voor het ontdubbelen van landelijke reclames en addressable reclame bij het NMO Kijkonderzoek. Anders zou bijvoorbeeld bij de inzet van addressable reclame onterecht een afrekening volgen voor landelijke reclames die bereik missen door het window van addressable reclame. NMO, Kantar, PMA, bvA, Ad Alliance en Talpa Network werken samen aan een methode om die informatie inzichtelijk te maken voor mediabureaus en adverteerders.

NMO heeft desgevraagd aan Marketing Report aangegeven dat er geen issues zijn endat ze bezig zijn met de implementatie, waarbij de lancering op 17 juni gepland is.

Watermarking

In een eerdere aankondiging werd gemeld dat via watermarking (signaal in de commercial) de addressable spot herkend kan worden en er zo over gerapporteerd kan worden. Op die manier kunnen spotjes die ingekocht zijn op basis van GRPs onderscheiden worden van spotjes die ingekocht zijn op basis van CPM.

Definitieve start

Bij de implementatie van het NMO-systeem gaat het brede commerciële aanbod bij beide aanbieders volledig live. Ad Alliance biedt onder de vlag van Team Early al enige tijd addressable reclame op de RTL Nederland-zenders die de (eigen) promo's vervangt op de plek van de landelijke reclame van dezelfde adverteerder. Bij de aankondiging was gemeld dat addressable reclame ook bij replay tv beschikbaar zou komen. Bij Videoland is er (vooralsnog) geen addressable reclame mogelijk.

Alleen VodafoneZiggo

De addressable reclames zijn alleen mogelijk bij de Mediabox Next en Next Mini van VodafoneZiggo die in 2,1 miljoen huishoudens staan. Alleen klanten die toestemming hebben gegeven voor persoonlijke aanbevelingen kunnen de addressable reclames zien. KPN, dat in 2018 een pilot uitvoerde, doet sinds februari 2021 niet meer aan het fenomeen addressable tv.

www.adalliance.nl

www.rtl.nl

www.talpanetwork.com

www.vodafoneziggo.nl

www.nationaalmediaonderzoek.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




 

Lees ook:

NMO Kijkonderzoek Fase 2: alleen NPO Start volledig gemeten

04-09-2025 | 00:00:00
Van de streamingdiensten met exclusieve content zal alleen van NPO Start al het aanbod worden gemeten bij het NMO Kijkonderzoek fase 2 dat naar verwachting in de loop van oktober zal starten. Dit stelt brancheorganisatie Screenforce

Persuade ontwikkelt campagne voor betaalbare diamant Zeeman

02-09-2025 | 14:38:00
De campagne moet laten zien dat diamanten niet altijd duur hoeven te zijn en maakt de vaak ondoorzichtige markt toegankelijker.

N=5 en DELTA lanceren campagne rond wifi 7 en gaming

01-09-2025 | 17:10:33
DELTA en bureau N=5 hebben een nieuw hoofdstuk toegevoegd aan de merkcampagne Aan alles gedacht.

Havas Lemz en Pearle lanceren campagne Er gaat een wereld open

01-09-2025 | 16:36:00
De campagne richt zich op het bespreekbaar maken van de ontkenningsfases die vaak voorkomen bij mensen met achteruitgaand zicht.

Televisieseizoen vol vertrouwde titels en klassiekers

28-08-2025 | 10:25:00
Waar vorig jaar nog sprake was van veel wisselingen en experimenten, is er dit seizoen vooral sprake van stabiliteit.
 


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Closed on Monday toont avontuur met De Koffiejongens

05-09-2025 | 09:27:58
Closed on Monday heeft voor De Koffiejongens een landelijke campagne ontwikkeld die de nieuwsgierige houding van het koffiemerk centraal stelt.

[Vacatures] TBWA zoekt een Brand Coordinator (NL)

05-09-2025 | 09:01:00
TBWA is per direct op zoek naar Brand Coordinator (NL) - Full-time  \  Amsterdam

Johan van der Zanden: Jeroen past perfect bij ons merk

04-09-2025 | 13:11:00
[Interview] Johan van der Zanden over de nieuwe supermarktmanager Daan, gespeeld door Jeroen van Koningsbrugge

Jeroen van Koningsbrugge supermarktmanager Daan Albert Heijn

04-09-2025 | 13:00:37
Albert Heijn heeft acteur Jeroen van Koningsbrugge gepresenteerd als het nieuwe gezicht in de reclamecampagnes.

Fama Volat lanceert Hartmakers-campagne voor Hart van Brabant

04-09-2025 | 12:55:10
Onder de titel Word Hartmaker van Hart van Brabant heeft Fama Volat een campagne ontwikkeld voor de regio, voorheen bekend als Midden-Brabant.
 

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.