Rodger Werkhoven: We maken van Amsterdam CS de grootste gallery van de stad

CSDM en Marketing Report tonen reclame als kunstvorm tijdens Museumnacht (doe mee!)

Tijdens Museumnacht in Amsterdam werken Marketing Report en CSDM samen om Amsterdam Centraal Station om te toveren tot een digitale galerie. Meer dan 40 schermen in de metro zullen worden ingezet om reclamekunst te tonen. Rodger Werkhoven, artdirector van het project, vertelt hoe AI en creativiteit samenkomen in deze bijzondere setting.

"We willen reclame uit zijn context halen en het presenteren als kunst. Reclame is een kunstvorm en verdient het om museaal te worden getoond. Daarom transformeren we het metrostation samen met CSDM tot een grote gallery waar de mooiste uitingen te zien zijn."

AI als creatieve versterker

De schermen op Amsterdam CS bieden bureaus de mogelijkheid om hun werk op een nieuwe manier te presenteren. AI kan daarbij een rol kan spelen: "Met AI kunnen we posters of bestaande uitingen tot leven brengen. Denk aan karakters die beginnen te bewegen of standbeelden die tot leven komen. Het gaat erom dat je het werk een extra, artistieke laag geeft."

Werkhoven heeft eerder met CSDM geëxperimenteerd met AI-art tijdens Museumnacht. "We hebben bijvoorbeeld het standbeeld van Anne Frank en van André Hazes digitaal tot leven gebracht. Het laat zien hoe technologie iets ogenschijnlijk statisch kan transformeren. Diezelfde mogelijkheden stellen we nu open voor reclamebureaus."

Groot bereik en blijvende impact

Het project speelt zich af op een plek waar dagelijks honderdduizenden mensen passeren. Werkhoven: "Alleen al op het metronetwerk zijn er miljoenen contactmomenten per week. Tijdens Museumnacht zelf komen er nog eens dertigduizend bezoekers bij. Dat maakt dit de drukst bezochte galerie van Amsterdam op dat moment."

Naast de live-ervaring blijft het werk bewaard. "Alles wat wordt ingestuurd en getoond, wordt ook gepubliceerd op Marketing Report. Zo krijgt het een tweede leven en kan het ook later nog worden bekeken."

Uitnodiging aan bureaus

Werkhoven roept bureaus op om mee te doen. "Het is een cadeau aan je opdrachtgever: een avond waarop je werk in een museale context wordt geplaatst en door een enorm publiek wordt gezien. Je hoeft niet meteen een volledig uitgewerkt voorstel aan te leveren, begin gewoon met een idee. Vanuit daar kijken we samen hoe het past op de schermen en hoe AI eventueel kan helpen."

De deadline voor inzendingen nadert, maar er is nog ruimte om mee te doen. "Museumnacht is in november. We hebben nog tijd om iets bijzonders te maken, maar wacht er niet te lang mee. Dit is een unieke kans om reclamekunst in de schijnwerpers te zetten."

---

Briefing

Bureaus die willen meedoen met dit unieke project in wat met recht het hart van Amsterdam mag worden genoemd, kunnen de briefing aanvragen door een e-mail te sturen naar [email protected].

www.csdigitalmedia.nl

www.museumnacht.amsterdam

Dit artikel is gepubliceerd door: Bas Vlugt