Reinier Steures: Creativiteit vraagt om structuur

[Marketing Report TV] Eigenaar van Natwerk over sterke groei door organisatieontwikkeling

Reinier Steures, eigenaar van creatief bureau Natwerk, zit ontspannen in de bioscoop van Bruut wanneer hij met Peter Wybenga in gesprek gaat over recente ontwikkelingen bij het bureau. Een belangrijk thema: de komst van vier nieuwe partners.

Reinier Steures: “Het is wel een verandering inderdaad.”

Over zijn rol binnen het bureau is hij duidelijk. Reinier Steures: “Ik ben bang dat ik alleen maar meer ga doen.”

De nieuwe partners – Coen Ruseler, Maaike van de Meer, Jurgen Retra en Hanneke Rikveld – zorgen volgens hem voor een strak georganiseerde structuur binnen het bureau.

Reinier Steures: “Natwerk werd natuurlijk vaak gezien als een grappig, gezellig, gek bureau, maar dit staat echt strak en dat is geweldig om te merken.”

Directe structuur en duidelijke verantwoordelijkheden

Hoewel het bureau met 35 medewerkers relatief klein is, is de organisatie professioneel opgezet. Reinier Steures: “Coen, Maaike en ik vormen de directie. Daarnaast hebben we per discipline een leider – strategie, creatie, account, productie – en zij vormen samen ook weer een overlegstructuur. Zo wordt het allemaal steeds serieuzer.”

De professionalisering werpt zijn vruchten af. Reinier Steures: “Het gaat hartstikke goed, ja. Je merkt echt het verschil. Doordat de organisatie nu zo goed staat, kunnen we doen waar we goed in zijn: spraakmakend werk maken, meer klanten bedienen, internationale campagnes draaien.”

Eerlijkheid als zeldzame eigenschap

Peter Wybenga benoemt dat eerlijkheid een schaarse eigenschap is in de reclamewereld. Reinier Steures bevestigt dat beeld.

Reinier Steures: “Ik heb het ook heel zwaar gehad, verschrikkelijk zelfs. Maar ik ben daar altijd eerlijk over geweest.”

Hij uit scherpe kritiek op de branche. Reinier Steures: “Als ik LinkedIn moet geloven, zijn we de meest innovatieve sector ter wereld. Maar elk reclamebureau doet precies hetzelfde. Er zit nul innovatie in.”

Meer dan reclame: creatief ondernemerschap

Natwerk staat al twintig jaar bekend als een rebelse speler binnen de branche. Die identiteit blijft behouden, ook nu de structuur steviger staat.

Reinier Steures: “We kunnen beter werk maken voor klanten, én tegelijkertijd meer leuke dingen doen.”

Een sprekend voorbeeld is een speciaal ontworpen pak voor klanten en partners, in samenwerking met Bonne Suits. Reinier Steures: “Een echte workman suit voor iedereen in de creatieve sector. Extra vakjes voor penselen, klauwhamers, sigaretten… Alles wat je nodig hebt.”

De campagne rond het pak sloeg goed aan. Reinier Steures: “We hebben er een kleine campagne omheen gebouwd via het FD. En al onze klanten dragen ’m inmiddels.”

Groei met behoud van identiteit

De ambities blijven onverminderd groot. Reinier Steures: “Het kan nog veel beter. Klanten moeten er ook klaar voor zijn. En dat is ook een kwestie van client servicing: hoe neem je ze mee, hoe leid je ze op?”

Over zijn filosofie is hij helder. Reinier Steures: “Als het goed gaat, moet je het ook kunnen uitgeven.”

Bekijk de video hier:

www.natwerk.nl

Marketing Report TV is powered by Bruut en Abovo Maxlead

Bruut is dé one-stop-shop voor videocontent! Van strategie tot creatie, en van productie tot distributie. Wij doen het! Hoge kwaliteit video, slim en efficient gemaakt voor ieder scherm, dat is onze kracht. Met een hecht team van enthousiaste makers hebben maken we gepassioneerd content voor iedereen.

www.bruut.media

Wij zijn Abovo Maxlead; 230 specialisten in marketing en media, gevestigd in Hoorn en Oegstgeest. We zijn het grootste onafhankelijke marketing- en mediabureau van Nederland. We zijn eigenzinnig. Eigenzinnig in marketing en media.

Van een full funnel, crossmediale marketingcampagne tot een nieuwe website, en van een verse huisstijl tot een complete omnichannel marketingstrategie; we kunnen het allemaal voor je maken. We zijn continu op zoek naar de meest effectieve marketing- en mediamix, in nauwe samenwerking met onze klanten. Omdat we alle disciplines onder één dak hebben zijn de lijnen kort en kunnen we je optimaal bedienen. We kennen elke markt als onze broekzak.

www.abovomaxlead.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!