Rapport: voorspellende marketing bepaalt strategie in 2026

Volgens het zevende Digital Trends Report van Smartly zal AI-gedreven voorspellende marketing in 2026 de manier waarop merken contact maken met consumenten ingrijpend veranderen. Het onderzoek schetst een markt waarin de klassieke marketingfunnel plaatsmaakt voor een flexibele, adaptieve klantreis, aangedreven door intelligentie en automatisering.

De studie benoemt drie krachten die deze ontwikkeling versnellen: de toenemende rol van AI in besluitvorming, de samensmelting van social, video en connected TV (CTV), en de opkomst van precision-first marketing, strategieën waarin data en context leidend zijn.

Wereldwijde marketeers adopteren AI op grote schaal

Smartly baseert zijn bevindingen op data en inzichten van ruim 450 marketeers wereldwijd. Het merendeel gebruikt inmiddels AI voor het ontwikkelen van creatieve assets en het optimaliseren van campagnes. Voor 2026 verwacht een meerderheid de inzet van voorspellende en creatieve intelligentie verder uit te breiden.

Nu advertenties zich verspreiden over steeds meer schermen, werken marketeers die AI diep in hun processen integreren gemiddeld op zes of meer platforms. Dat illustreert de groeiende behoefte aan vloeiende, kanaaloverstijgende marketingstrategieën.

Van automatisering naar precisie

Brianna Gays, SVP Marketing and Communications bij Smartly: “AI herschrijft de fundamenten van marketing: van creatieve ideevorming tot prestatie-optimalisatie. Het verandert hoe merken communiceren via social, video en CTV. We zien een nieuwe generatie marketeers ontstaan die precisie vooropstelt, zij laten intelligentie bepalen waar, hoe en in welk tempo ze groeien. Ze volgen verandering niet, ze sturen haar aan.”

Belangrijkste inzichten uit het rapport

Het Digital Trends Report 2026 noemt drie hoofdontwikkelingen:

• AI verandert merkinteractie: 92 procent van de marketeers zegt dat AI hun manier van communiceren met consumenten beïnvloedt. Eén op de drie gebruikt al voorspellende modellen of AI-gedreven creatie.

• Precision-first marketeers lopen voorop: zij werken gemiddeld op bijna twee keer zoveel platforms en gebruiken 22 procent vaker AI bij campagneplanning en creatieve workflows.

• Voorspellende intelligentie verhoogt efficiëntie: deze groep houdt mediaverspilling 27 procent vaker onder 10 procent en test 40 procent vaker campagnes met AI voordat ze live gaan.

Verbinding tussen creativiteit en video-effectiviteit groeit

Met de stijgende consumptie van video via sociale en streamingplatforms wijst het rapport op een sterkere relatie tussen creatieve intelligentie en de effectiviteit van videocontent. Smartly ziet een blijvende trend richting innovatie in advertentietechnologie, platformintegratie en CTV-oplossingen.

Het volledige Digital Trends Report 2026 is beschikbaar via Smartly.

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert