Programmatic buying en data-integratie stuwen OOH-omzet

De wereldwijde markt voor out-of-home (OOH) advertising, in 2024 nog goed voor 31,89 miljard dollar, groeit volgens onderzoeksbureau SNS Insider naar 66,93 miljard dollar in 2032. Dat betekent een jaarlijks groeipercentage van 9,72 procent in de periode 2025–2032.

Belangrijke drijfveren zijn programmatic buying, live data-integratie en de inzet van sensortechnologie die locatiegerichte, dynamische boodschappen mogelijk maakt.

Digitale displays nemen centrale rol in

Digitale schermen worden steeds belangrijker. Adverteerders gebruiken realtimedata en cloudgebaseerde planningssystemen om campagnes af te stemmen op winkelcentra, vervoersknooppunten en publieke ruimtes. Ook de koppeling met mobiele locatiedata en centrale contentmanagementsystemen draagt bij aan betere prestaties en flexibiliteit van campagnes.

Binnen de markt namen billboards in 2024 het grootste aandeel in met 25,18 procent, wat hun blijvende rol in merkherkenning bevestigt. Toch wordt de categorie digital out-of-home (DOOH) gezien als de snelst groeiende, met een verwachte jaarlijkse groei van 10,33 procent.

Merkbouwen belangrijkste doel

Campagnes gericht op merkbekendheid waren in 2024 goed voor 54,19 procent van de OOH-bestedingen. Promoties en salescampagnes groeien naar verwachting met 10,20 procent per jaar, doordat adverteerders vaker directe respons van consumenten willen uitlokken.

De consumentengoederen- en retailsector was vorig jaar de grootste afnemer met 27,61 procent van de totale bestedingen. Entertainment en media wordt echter het snelst groeiende segment, met een jaarlijkse groei van 11,55 procent. Deze toename wordt gedreven door de marketing van streamingdiensten, filmreleases en live-evenementen.

Sterkste groei in Azië-Pacific

Noord-Amerika was in 2024 de grootste OOH-markt, goed voor 36,17 procent van de wereldwijde omzet. De regio profiteert van gedigitaliseerde billboards, hoge verstedelijking en een volwassen advertentiemarkt. Azië-Pacific groeit echter het hardst, met een verwachte 22,28 procent per jaar. Deze groei komt voort uit snelle stedelijke expansie, grotere consumentenmarkten en grootschalige digitale scherminstallaties in China, India en Japan.

In mei 2025 verlengde Clear Channel Outdoor een huurovereenkomst van 35 jaar met Huntsville International Airport. Daarbij worden digitale en statische displays toegevoegd. Ook in mei kondigde Lamar Advertising een samenwerking aan met Dolly Parton’s Imagination Library voor een landelijke pro bono DOOH-campagne om bewustzijn rond kinderleesvaardigheid te vergroten.

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert