Dit was een stijging met 20 procent ten opzichte van de eerste helft 2025. 60 procent ging naar digitale buitenreclame; dat was in 2023 nog 50 procent. In de eerste helft van 2026 groeiden de digitale bestedingen met 29 procent. De positieve ontwikkeling is in alle segmenten van de markt zichtbaar met uitschieters van 35 procent groei voor programmatic en retailmedia.

De cijfers gaan over de aangesloten leden van branchevereniging Outreach.

Q1 en Q2

In het tweede kwartaal groeide de OOH-markt met 16 procent en in het eerste kwartaal met 27 procent. Deze groei wordt volgens Outreach aangevoerd door digitaal. Binnen digitaal wordt 28 procent van de omzet via programmatic gerealiseerd. 20 procent van de digitale OOH (DOOH) gaat naar retailmedia. Dit segment betreft schermen in de pui en bij de ingang van winkels, waarvan er inmiddels ruim 7.500 worden meegeteld in de omzetberekeningen. Recent gelanceerde netwerken zoals HEMA en Kruidvat zorgen voor een groei van het aantal schermen en omzet.

Traditionele OOH

De traditionele buitenreclame-omzet nam in de eerste helft van 2026 toe met 9 procent en kwam uit op € 68 miljoen. De gestegen omzet werd gerealiseerd met nagenoeg hetzelfde aantal vlakken als in dezelfde periode vorig jaar. Dat betekent dat de gemiddelde omzet per vlak is toegenomen. 
Het aantal digitale vlakken nam 9 procent toe ten opzichte van de eerste helft van 2025. Deze ontwikkeling sluit aan bij investeringen die de OOH-exploitanten doen om de bredere trend in de markt te bedienen, waarin flexibiliteit, impact en datagedreven inzet steeds belangrijker worden.

Sita Bakker, directeur Outreach, zegt over de ontwikkelingen: “Deze cijfers laten zien dat buitenreclame zich heeft ontwikkeld tot een veelzijdig medium binnen de mediamix. De kracht van OOH ligt in de combinatie van massaal bereik, zichtbaarheid en impact op specifieke locaties. Juist de samenhang tussen digitale innovatie n de sterke basis van traditioneel buitenformaat maakt OOH relevanter dan ooit voor adverteerders.”

Outreach rapporteert over de omzetten van zijn leden. Dit zijn AH Retail Media Services, BlowUP Media, CenterCom, Bauer Media Outdoor, CS Digital Media, Global, JCDecaux, Jumbo, Ocean Outdoor, OV Media, Plus Retail Media en Schiphol. Sinds april jl. is ook TAG outdoor bij Outreach aangesloten.

 

  Omzet OOH eerste halfjaar 2023-2026 naar traditioneel en digitaal (€ miljoen)