pien.design wil de go-to designer zijn voor merken

[YOUNG] Pien van der Togt: Jonge makers en merken weten dat oprechte connectie begint bij authenticiteit

Pien van der Togt is Packaging & Branding Designer bij pien.design en DJ & Producer als Paula van Klar. Wij spreken haar.

Kun jij pien.design introduceren?

Met pien.design help ik merken om écht op te vallen. Ik maak vooral branding en verpakkingen, met de focus voor food en beverage industrie.
Daarnaast draai ik als DJ en producer onder de naam Paula van Klar. Ik draai techno, een beetje hypnotisch, rauw en altijd met gevoel voor opbouw. Twee totaal verschillende werelden misschien, maar voor mij draait het bij allebei om sfeer en beleving neerzetten. Iets maken wat blijft hangen, of dat nou een merk is of een set.

Wat zijn jouw ambities?

Met Pien.design wil ik de go-to designer zijn voor merken die op zoek zijn naar pakkende verpakkingen. Ik werk al met klanten die begrijpen hoe belangrijk goed design is, maar ik wil nog meer merken helpen die verder willen gaan en echt willen investeren in hun merkverhaal.

En als DJ? Dit jaar komen de eerste releases eraan en werk ik keihard toe naar gigs op grote festivals. Awakenings staat bovenaan mijn wishlist voor 2026.

Wat snappen jonge mensen wat de gevestigde orde in ons vak niet begrijpt?

Wij begrijpen dat mensen geen ‘doelgroep’ zijn maar individuen met een eigen verhaal. De gevestigde orde denkt soms nog in doelgroepen en persona’s, terwijl jonge makers en merken weten dat oprechte connectie begint bij authenticiteit.

Moeten merken per definitie bijdragen aan een duurzame wereld of hoeft dat niet?

Ik vind dat je als merk niet meer wegkomt met ‘er niet aan doen’. Of je nu groot of klein bent, er is altijd een manier om verantwoordelijkheid te nemen. Mijn ouders zijn bijvoorbeeld eigenaars van de winkel Het Kookeiland in Arnhem. Zij denken bewust na over de verpakkingen die zij verzenden. Dozen en papier waarin zij hun goederen geleverd krijgen, worden hergebruikt voor hun eigen verzendingen. Zo zie je dat ook kleinere bedrijven op een eenvoudige manier duurzame keuzes kunnen maken.

Stel dat je een AI-tool zou kunnen ontwikkelen om jouw werk makkelijker te maken, wat zou die doen?

Een tool die direct moodboards en stijlrichtingen genereert op basis van een klantgesprek. Zodat ik sneller kan sparren met klanten en meer tijd overhoud voor het echte ontwerpwerk.

Hoe groot gaat influencermarketing worden?

Influencermarketing blijft groeien, maar de nadruk verschuift naar micro-influencers en creators met echte communities. De kwaliteit van de relatie is belangrijker dan het bereik.

Welke trends in social media zie jij?

Wat ik zie, is dat korte, snelle video’s steeds meer domineren. Het draait allemaal om content die meteen duidelijk maakt waarom je moet blijven kijken. Daarnaast zie je veel storytelling-content die de diepte ingaat, wat het een heel andere dynamiek geeft dan puur korte flitsende beelden. En wat ook steeds sterker opkomt, is community building. Merken en creators richten zich steeds meer op het opbouwen van echte verbindingen met hun publiek, waardoor een gevoel van betrokkenheid en loyaliteit ontstaat.

Welke merken hebben geen toekomst?

Merken die niet willen veranderen of luisteren. Die blijven hangen in oude strategieën zonder zich aan te passen aan wat er nu speelt. Als je niet meebeweegt, verlies je relevantie.

[YOUNG] is een serie interviews waar RA*W leden zich voorstellen.