Peter van Wijnaerde: Mediamagnaat en mayonaise voor merken

[Column] CMO Springbok Agency over het geheime recept van DPG Media

Ik laat me niet vaak betrappen op chauvinisme, maar sta me toe, ik laat me nu even gaan. Als Belg ben ik trots op ons kroonjuweel DPG Media. Ze zijn een feest voor de vrije pers en bruisend ondernemerschap. Ze zijn ook toonbeeld voor solide merk-vakmanschap.
Christian Van Thillo schreef: “Radio is je vriend en die maak je niet in een dag.” Geen poëzie, wel een zeldzaam pleidooi voor geduld. Van Thillo heeft het hart van een merkenbouwer. Zo kunnen er niet genoeg zijn, mensen die snappen dat merken maken tijd kost.

Toen DPG begin jaren 2000 Qmusic lanceerde in Vlaanderen, was het geen instant succes. De CEO van de Vlaamse publieke omroep sneerde dat er blijkbaar geen behoefte was aan commerciële radio. Maar Van Thillo en zijn team hielden vol. Pas na drie jaar begon de formule aan te slaan. “De mayonaise begon te pakken”, en hij pakte door.

Diezelfde volharding kwam naar Nederland, waar Qmusic ook niet meteen van de grond kwam. Vandaag zijn hun radiozenders goed voor 41,7 procent marktaandeel in België en 28,7 procent in Nederland. De advertentie-inkomsten via radio stegen met 15 procent. Komaan, dat verdient een applaus! 

En als iemand hetzelfde trucje twee keer na elkaar doet en het werkt, dan valt er iets te leren. In tegenstelling tot de content die soms klinkt als een ADHDer met een suikerpiek, draait succes van DPG niet om one hit wonders of virale content, maar om consistentie en visie. In een tijd waarin algoritmes bepalen wat we lezen en kijken, is het verfrissend om te zien dat een medium als radio, gebouwd op menselijke connectie, nog steeds floreert.

Liefde en respect

En zou het andere geheime recept niet weer eens gewoon liefde en respect kunnen zijn? Van Thillo noemt radio de verborgen parel van de media. Het is een medium dat niet alleen informatie brengt, maar ook een gevoel van gemeenschap creëert. En dat doen ze consistent, met een Q-runnersclub, foute parties en verboden woorden-spelletjes. Je leeft vanzelf mee met het redactieleven op radio en socials.
De DPG-lessen over merkenbouw en ondernemerschap zijn duidelijk. Investeer in langetermijnrelaties met je publiek. Het draait allemaal om vertrouwen, authenticiteit en volharding.
Dus als je nog eens teleurgesteld bent door virale tactics en gebrek aan snelle winst, denk dan aan de mayonaise van Van Thillo. Deel van het recept is gewoon blijven kloppen tot het pakt.

 

Peter Van Wijnaerde, CMO bij Springbok / Joe Public, bouwt aan the full package agency voor de allround CMO. Een agency-Belg met een brede blik, die graag ommetjes maakt in andere sectoren en landen.

www.springbok.nl

www.joepublic.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




 

Lees ook:

Peter van Wijnaerde: Bitterballetje met bombardement graag!

01-09-2025 | 15:21:23
Wat een zomer! De wereld leek even stil te staan. Wij zaten op terrasjes te zomeren. Nederland trok eropuit om de oude kolonies nog eens te bezoeken.

[Vacatures] Springbok zoekt een CRM Strateeg

18-08-2025 | 09:34:00
Springbok is per direct op zoek naar een CRM Strateeg - Den Bosch

Peter van Wijnaerde: Call your shot, verstop je niet

18-08-2025 | 08:00:00
Weet je wat er zo onweerstaanbaar is aan werken met data en AI? Niet dat het preciezer, goedkoper of vanzelf gaat. Het geeft een perfect excuus.

Peter van Wijnaerde: Dat is waar corporate logica breekt

01-08-2025 | 10:48:00
Minecraft zag eruit als een downgrade. Geen verhaal. Geen fancy graphics. Geen realisme. Gewoon blokjes. Toch werd het de bestverkochte game ooit.

Peter van Wijnaerde: Al minstens 100 marketeers geloven hetzelfde

28-07-2025 | 10:08:00
Ze zijn al met honderd, onze gasten van Time To Make Sense. Op papier doen ze allemaal hetzelfde: marketing.


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Natwerk en AM ontwikkelen campagne rond leefomgevingen

02-09-2025 | 15:39:00
Met de campagne wil AM laten zien hoe het bedrijf kijkt naar de mogelijkheden van gebiedsontwikkeling en hoe leefomgevingen met maatschappelijke waarde kunnen worden gecreëerd.

Persuade ontwikkelt campagne voor betaalbare diamant Zeeman

02-09-2025 | 14:38:00
De campagne moet laten zien dat diamanten niet altijd duur hoeven te zijn en maakt de vaak ondoorzichtige markt toegankelijker.

Hart Voor De Zaak ontwikkelt campagne voor ZZUPER

02-09-2025 | 12:11:00
Met de slogan Fiks je dikke noodbuffer worden vakmensen als timmermannen, metselaars en installateurs gewezen op de risico’s van langdurige uitval.

VCCP ontwikkelt eerste VK-tv-campagne voor Primark

02-09-2025 | 11:53:00
Onder de titel In Denim We Can is dit de eerste uiting van het merkplatform That’s So Primark in het VK

Dentsu Creative werkt voor Prinses Máxima Centrum

02-09-2025 | 09:27:00
De samenwerking begon met de campagne voor de Maand van Kinderkanker. Hierin staat het thema beter worden centraal
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Laura Heerlien

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.