Patricia Sonius: NMO Crossmedia bundelt alle mediadata

[Interview] Director of Research NMO over het belang van één marktonderzoek

Onderzoeksorganisatie NMO zet een belangrijke stap richting het samenbrengen van alle mediadata in Nederland. Dit meldt Patricia Sonius-Kruiniger, Director of Research bij NMO, na afloop van de presentatie van NMO Online in gesprek met journalist David de Jong.

Patricia Sonius-Kruiniger: "Ik ben superblij dat we deze mijlpaal hebben bereikt. Het is namelijk een ontzettend belangrijke stap richting ons einddoel: het volledige mediagedrag van de Nederlandse consument in kaart brengen."

Grote techbedrijven meegenomen in bereiksonderzoek

Bij de presentatie werd duidelijk dat platforms als Meta, Google en Amazon voortaan worden meegenomen in het onderzoek. Volgens Sonius is dat mogelijk dankzij de meetmethoden van Ipsos en Kantar, waarmee ook non-tagged merken – merken zonder eigen meetcode – inzichtelijk worden gemaakt.

Patricia Sonius-Kruiniger: "Wij kunnen in principe alle merken meten die een bepaald bereik hebben, ook als ze zelf niet deelnemen aan het onderzoek. Dat kan dankzij de meetmethoden van Ipsos en Kantar. We noemen dat ook wel non-tagged merken."

Tegelijkertijd benadrukt zij het belang van actieve deelname van alle grote spelers.

Patricia Sonius-Kruiniger: "NMO is een onderzoek ván en vóór de hele markt. Daarom willen we uiteindelijk dat alle partijen, ook deze grote spelers, zich echt aansluiten als deelnemer. We zijn inmiddels in gesprek met een aantal van deze partijen en die gesprekken verlopen heel positief."

NMO Crossmedia bundelt alle mediadata

Naast de uitbreiding van NMO Online, werkt NMO aan NMO Crossmedia. Dit moet het overkoepelende totaalbeeld gaan bieden van mediagebruik in Nederland.

Patricia Sonius-Kruiniger: "NMO Crossmedia is geen apart onderzoek, maar het overkoepelende geheel dat wordt gebouwd op de bestaande datasets van alle deelonderzoeken. Die gaan we samenvoegen in één geïntegreerde dataset."

Eerste resultaten worden geëvalueerd

Volgens Patricia Sonius-Kruiniger is de eerste testset, gebaseerd op de data van het eerste kwartaal van 2024, inmiddels beschikbaar. Deze wordt momenteel samen met een expertgroep geëvalueerd.

Patricia Sonius-Kruiniger: "We willen wel dat deze set ook de gegevens van fase 2 bevat, dus daar werken we nog aan. We wachten bovendien op de afronding van VideoTotaal. De verwachting is dat Total Video er dit najaar zal zijn."

Kijk hier het interview:

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




Lees ook:

NMO Kids Monitor: scherm & papier populair; Donald Duck meest gelezen

11-09-2025 | 11:54:00
Donald Duck blijft het populairste mediamerk onder kinderen. Uit de NMO Kids Monitor 2025, uitgevoerd door Ipsos I&O

NMO Kijkonderzoek Fase 2: alleen NPO Start volledig gemeten

04-09-2025 | 00:00:00
Van de streamingdiensten met exclusieve content zal alleen van NPO Start al het aanbod worden gemeten bij het NMO Kijkonderzoek fase 2 dat naar verwachting in de loop van oktober zal starten. Dit stelt brancheorganisatie Screenforce

NMO Luistercijfers augustus 2025: NPO Radio 2 13+ marktleider; Qmusic 20-49 en 25-67

03-09-2025 | 23:59:00
Marketing Report heeft de augustus 2025-maandcijfers verkregen uit het NMO Luisteronderzoek. Marketing Report heeft de augustus 2025-maandcijfers verkregen uit het NMO Luisteronderzoek. Hieruit blijkt dat Qmusic in de doelgroepen 20-49 en 25-67 marktleider blijft, maar dat NPO Radio 2 ondanks dalende cijfers in de doelgroep 13+ weer marktleider is

Verkoop Kantar Media aan H.I.G. Capital is een feit

19-08-2025 | 17:40:00
De overname werd in januari 2025 aangekondigd en is met non-cash componenten waaronder earn-out en investeringen gedaan.  

NMO Luistercijfers juli 2025: Qmusic blijft marktleider; op 13+ met NPO Radio 2

06-08-2025 | 18:34:00
Marketing Report heeft de juli 2025-maandcijfers verkregen uit het NMO Luisteronderzoek. Hieruit blijkt dat Qmusic het marktleiderschap heeft behouden in alle doelgroepen. Bij de meeste radiostations is er sprake van stabilisatie met wat lichte schommelingen


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Cogonez versterkt rol Port of Amsterdam tijdens SAIL 2025

17-09-2025 | 16:31:00
Tijdens SAIL 2025 trok Amsterdam ruim twee en een half miljoen bezoekers en meer dan 10 duizend boten.

DEPT ontwikkelt More Time for Life-campagne voor Brother

17-09-2025 | 15:28:51
Brother is een Europese campagne gestart in vijftien landen om zijn inkjetprinters voor kleine bedrijven en thuiskantoren te promoten.

SuperRebel ontwikkelt website voor MP Motorsport

17-09-2025 | 10:47:38
Het platform staat volledig in het teken van Accelerating Talent, de ambitie van het team om jong racetalent te begeleiden van karting tot Formule 2

Home Agency ontwikkelt Thuisarts-merkcampagne Zoek jezelf niet zieker

16-09-2025 | 18:31:00
Home Agency heeft een merkcampagne ontwikkeld voor de gezondheid-website Thuisarts. Daarbij is ook een vernieuwde visuele identiteit ontwikkeld in samenwerking met Reaktor

Havas Lemz ontwikkelt campagne Bolletje: Ronduit lekker

16-09-2025 | 18:11:00
Havas Lemz heeft voor Bolletje ondder de noemer Rondom Lekker een campagne gelanceerd voor de Bolletje Bagel Cracker. Dit is een combinatie van de ronde, met sesam bestrooide bagel en een luchtige, knapperige cracker
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.