OOH-markt groeit in Q3, 2024 met 10 procent

De Out of Home-markt (OOH) is in het derde kwartaal 10 procent gegroeid ten opzichte van hetzelfde kwartaal een jaar geleden. De omzet kwam uit op ruim 70 miljoen euro tegen 64 miljoen euro in het derde kwartaal Q3 2023.

De groei van de markt was zowel bij traditioneel te zien (6 procent) als bij digitaal (14 procent). Het aandeel van digitaal kwam uit op 58 procent tegen 56 procent in hetzelfde kwartaal vorig jaar. Binnen digitaal wordt 27 procent op basis van programmatic ingekocht.

De bestedingscijfers voor OOH zijn per het derde kwartaal van 2024 uitgebreid met die van Jumbo, die na Albert Heijn als tweede retailer is toegetreden tot Outreach. Dat betekent dat de schermen van Jumbo binnenkort ook opgenomen zullen worden in BRO Next, het bereiksonderzoek voor OOH.

De totale omzet van de eerste drie kwartalen geeft een vergelijkbaar beeld. De groei van de markt is 12 procent ten opzichte van dezelfde periode in 2023 en digitaal loopt met +22 procent voorop als het gaat om omzetgroei. Op basis van de cijfers van de eerste drie kwartalen komt de prognose voor heel 2024 uit op iets meer dan € 300 miljoen.

Unilever en Talpa Network Radio grootste adverteerders

De data van Nielsen laat op basis van bruto mediabestedingen zien dat Unilever in de eerste drie kwartalen van 2024 net als in 2022 en 2023 de grootste OOH-adverteerder is, gevolgd door Talpa Network Radio (Radio 538, Sky Radio en Radio 10) en Amazon. Retail is veruit de grootste branche met een aandeel van 21 procent op basis van de bruto bestedingen. Media is op afstand de tweede branche met een aandeel van 12 procent.

www.outreach.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Ad the Museum tijdens Museumnacht met CS Digital Media en Marketing Report

03-11-2025 | 23:15:00

Tijdens Museumnacht Amsterdam 2025 is onder de noemer Ad the Museum speciaal door Rodger Werkhoven met AI gecreërde reclamekunst vertoond

Lees Meer >>

Bauer Media Outdoor lanceert retailmedia-format SUPR Spot

30-10-2025 | 15:49:00

Bauer Media Outdoor introduceert met SUPR Spot een retailmedia-format dat merken zichtbaar maakt op het meest relevante moment

Lees Meer >>

Onlyhumans laat Vlaanderen blauw kleuren voor Flitsmeister

27-10-2025 | 13:47:00

Om in Vlaanderen meer naamsbekendheid op te bouwen, werkt Flitsmeister samen met reclamebureau Onlyhumans.

Lees Meer >>

JCDecaux biedt jongeren gratis toegang tot Amsterdam in Motion

23-10-2025 | 15:10:03

Op 27 oktober 2025, precies op de 750ste verjaardag van Amsterdam, opent burgemeester Femke Halsema Amsterdam in Motion in de Zuiveringshal Oost van Westergas.

Lees Meer >>