Ongezout'n: Creativiteit op standje Ctrl+C, Ctrl+V

[Column] PINK's Youri Wanders over de kracht van worstelen met een leeg scherm

Oké. Ook ik viel voor de goedkoopste shortcut van het jaar.

Een lege pagina. Deadline in zicht. Alles leek ineens belangrijker. En daar ging ik:

“Schrijf ter inspiratie een creatieve column over AI en creativiteit, met een scherpe tone of voice en een pakkende afsluiter.”

Vijf seconden later had ik ‘m. Vlot. Keurig. Lekker leesbaar.
En precies daar voelde ik het… plaatsvervangende schaamte.
Niet voor AI. Voor mezelf.

We zien het overal om ons heen.
Middelmatige ‘GenAi-blogs’ met dezelfde brave takeaways en gedachtestreepjes –
AI-goeroes die elkaar napapegaaien met ‘unieke strategische inzichten’ uit dezelfde prompt.
'In-the-box'-ideeën, gelikt vol buzzwords, maar zonder ook maar iets te zeggen.

Wanneer zijn we gestopt met ploeteren?
Wanneer werd “iets unieks maken” vervangen door “iets afvinken”?

We noemen het efficiënt. Slim. Future-proof zelfs.
Maar eerlijk?
Het is gemakzucht in een kek LinkedIn-jasje onder de meest leeggelopen ballon van 2025; ‘thought & creative leadership’......

En als AI jouw werk kan overnemen, was het dan ooit écht creatief?

Stel je even voor: Cannes Lions 2026.

Een AI-model neemt virtueel de grote prijs in ontvangst.
De afterparty? In de metaverse, met een NFT-drankvoucher van 200 euro.

De winnende campagne? Een AI-generated influencer met een TikTok-dans, gebaseerd op zes jaar aan trendanalyses.

Impact? Nul.
Engagement? Sky high.

Begrijp me niet verkeerd: AI kan briljant zijn. Als slimme motor. Als versneller. Maar nooit als vervanger van lef, authenticiteit en echte creativiteit.

Misschien moet je het gewoon eens proberen.

Een idee uitwerken zonder prompt.
Zonder trendrapport.
Zonder ChatGPT-tab open.

Gewoon jij. Een leeg scherm.
En dat moment waarop je denkt: wat ik nu heb, is echt compleet ruk.
Blijf dan nog even zitten. Daar begint het pas!

Wedden dat dát het idee is waar je over een jaar nog steeds trots op bent?
Ik had deze column in vijf minuten door AI kunnen laten schrijven. Ik deed er dertig minuten over. Elke minuut voelde weggegooid.
Precies daarom weet ik zeker: juist dat ongemak maakt dat we straks weer trots op ons eigen werk mogen zijn!

Dus. Sluit die AI-tab eens af.
En kijk wat er nog overblijft.
Want alleen als je het zelf weer voelt, kan AI je straks helpen om echt het verschil te maken.

Ongezout’n. Omdat we allemaal een schop onder onze creatieve kont kunnen gebruiken.

---

Youri Wanders is business director bij PINK.

www.pinkagency.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!