NMO Kijkonderzoek fase 2 (Video Totaal) uitgesteld naar 2026

De tweede fase van het NMO Kijkonderzoek die de naam Video Totaal krijgt, is uitgesteld naar 2026. Een echt lanceermoment is niet bekend, al fluisteren ingewijden onder voorbehoud februari 2026, maar ook dit is onzeker. Dit blijkt uit een rondgang door Marketing Report bij NMO-stakeholders. Patricia Sonius-Kruiniger, het enige directielid van het Nationaal Media Onderzoek zegt desgevraagd geen lanceerdatum te kunnen geven. Volgens haar wordt elke dag keihard gewerkt. Om de complexe datastructuur te kunnen verwerken duurt het langer om de software en tools te ontwikkelen zodat de data kan worden ontsloten.

Video via alle platforms

NMO Kijkonderzoek Fase 2 zal het online kijken van apps en het web meenemen door de data van de focal meter toe te voegen aan de data uit de people-meter. Op deze manier kan de online videoconsumptie en het mediagedrag op smart tv's, tablets, smartphones en computers worden meegenomen bij de dagelijkse rapportages van het NMO Kijkonderzoek. Dankzij deze technieken kunnen VOD-diensten en videosharingplatforms worden gemeten.

De verwachting is dat Video Totaal van het NMO Kijkonderzoek deels een ander/beter inzicht zal geven van hoe videocontent wordt bekeken. De totale kijktijd naar VOD en Videosharingplatforms zal worden gerapporteerd. Partijen die participeren aan NMO krijgen een eigen rapportage in het VOD-domein. De meeste (Amerikaanse) streamingdiensten hebben echter geen overeenkomt met NMO, waardoor deze geen afzonderlijke rapportages krijgen en onderdeel uitmaken van het totale cijfer van het overige-VOD aanbod.

Net als sinds 28 augustus 2023 het geval is, zullen de kijkcijfers van Video Totaal na 7 dagen openbaar beschikbaar komen.

NPO & Amazon (Prime Video)

Eerder werd bekend dat NPO Start en NPO Plus volledig zullen meedoen en dat naast de uitzending gemist-functie, ook de preview-functie van Videoland meegenomen zal worden. Van de internationale streamingdiensten meldde Remon Buter (Chief Investment Officer bij WPP Media Nederland) dat Amazon in een finaal stadium is om te gaan participeren ten behoeve van de streamingdienst Prime Video. Remon Buter meldde dit namens het Platform Media Exploitanten (PMA) expliciteit in zijn podcast en tijdens de WPP Media-conferentie This Year, Next Year.

Hij deed daar ook een oproep aan Alphabet/Google om YouTube te laten meedoen aan het Video Totaal-onderzoek, omdat dit het grootste videoshareplatform is en het voor de markt van belang is te weten hoeveel dat gebruikt en bekeken wordt. 

(Te) optimistisch

Voor de introductie van de volgende fases van bereikonderzoeken blijkt NMO veelal te optimistisch. Toen het NMO Kijkonderzoek werd gelanceerd, werd de tweede fase in Q2/3 2024 verwacht. De laatste verwachting van oktober 2025 werd door Screenforce gerapporteerd in zijn halfjaarverslag 2025. Software en techniek blijken daarbij veelal complexer te zijn.

www.nationaalmediaonderzoek.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong