Netflix voorbij YouTube in videowinst in 2025

Onderzoeksbureau Omdia verwacht dat Netflix in 2025 YouTube in totale winst zal voorbijstreven. Dit blijkt uit een tijdens MIP TV London 2025 gepresenteerd onderzoeksrapport.

In 2024 stond YouTube nog bovenaan met een omzet van 42,5 miljard dollar, terwijl Netflix 39,2 miljard dollar binnenhaalde. Voor 2025 verwacht men dat Netflix marktleider zal worden met een omzet van 46,2 miljard dollar, waarvan 43,2 miljard dollar afkomstig uit abonnementen en 3,2 miljard dollar uit advertenties. YouTube blijft iets achter met een verwachte omzet van 45,6 miljard dollar, bestaande uit 36 miljard dollar aan advertentie-inkomsten en 9,6 miljard dollar via YouTube Premium.

Netflix en YouTube hanteren elk hun eigen strategie om inkomsten te genereren:

  • Netflix zal in 2025 naar verwachting meer dan 340 miljoen betalende abonnees hebben, met ruim 600 miljoen gebruikers die van de content profiteren.
  • YouTube blijft ongeëvenaard in bereik, met wereldwijd meer dan 2 miljard gebruikers. Het platform benut deze schaal met advertenties en premiumabonnementen.

Nu de streamingmarkt zich verder ontwikkelt, kunnen zowel het groeiende advertentie-aanbod als het abonneebestand van Netflix de concurrentieverhoudingen binnen digitale video-inkomsten flink veranderen.

Maria Rua Aguete, Senior Research Director bij Omdia: “In markten zoals de Verengde Staten en het Verenigd Koninkrijk is er veel overlap tussen de doelgroepen. In de Verenigde Staten is 57 procent van de YouTube-gebruikers ook Netflix-abonnee, en in het Verenigde Koninkrijk zelfs 67 procent. Dat biedt kansen voor beide platforms.”

Hoewel Netflix en YouTube vaak als concurrenten worden gezien, zoeken de twee steeds vaker samenwerking op.

Rua Aguete: “Ik zie meer samenwerking dan concurrentie tussen YouTube, Netflix en andere spelers in de sector. Streamingdiensten, omroepen en platforms werken samen via marketingpartnerschappen, contentdistributie en advertentiedeals.”

Een opvallend voorbeeld hiervan is hoe Netflix bekende YouTubers inzette om de serie Squid Game te promoten, waarbij influencer-marketing werd gebruikt om nieuwe abonnees aan te trekken. Tegelijkertijd bouwt YouTube verder aan zijn positie als premium contentplatform en laat het traditionele gratis advertentie-tv-diensten (FAST) ruim achter zich.

Rua Aguete: “Eind 2024 genereerde YouTube zeven keer zoveel omzet als FAST-platforms, namelijk 42,5 miljard tegenover 6 miljard dollar. Grote studio’s merken dit op. Zo bracht Warner Bros. recent 37 volledige films gratis uit op YouTube, en we verwachten meer van zulke samenwerkingen.”

Ook richt YouTube zich steeds sterker op televisie-achtige content.

Rua Aguete: “Grote spelers kunnen hiervan profiteren via gunstige advertentiedeals of door zelf sponsoring en video-inventaris direct te verkopen.”

Daarnaast spelen YouTubers een groeiende rol in het herstel van de bioscoopsector, met influencer-campagnes die steeds belangrijker worden in filmmarketing.

Een andere opvallende ontwikkeling is dat YouTube steeds vaker op connected tv toestellen wordt bekeken.

Rua Aguete: “Steeds meer mensen kijken YouTube op het grote scherm. Dit verandert het advertentielandschap en maakt van YouTube een nog grotere speler in premium video.”

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




 

Lees ook:

[Vacatures] MediaTest zoekt een Junior Research Consultant

04-09-2025 | 09:04:00
MediaTest is per direct op zoek naar Junior Research Consultant

NMO Luistercijfers augustus 2025: NPO Radio 2 13+ marktleider; Qmusic 20-49 en 25-67

03-09-2025 | 23:59:00
Marketing Report heeft de augustus 2025-maandcijfers verkregen uit het NMO Luisteronderzoek. Marketing Report heeft de augustus 2025-maandcijfers verkregen uit het NMO Luisteronderzoek. Hieruit blijkt dat Qmusic in de doelgroepen 20-49 en 25-67 marktleider blijft, maar dat NPO Radio 2 ondanks dalende cijfers in de doelgroep 13+ weer marktleider is

Peter van Wijnaerde: Moet jouw bureau nu niche gaan?

22-08-2025 | 10:11:00
Het is als de blauwe of de rode pil, maar dan voor agencies. Het modernste agencydilemma: te groot voor niche, te klein voor full-service.

NMO Luistercijfers juli 2025: Qmusic blijft marktleider; op 13+ met NPO Radio 2

06-08-2025 | 18:34:00
Marketing Report heeft de juli 2025-maandcijfers verkregen uit het NMO Luisteronderzoek. Hieruit blijkt dat Qmusic het marktleiderschap heeft behouden in alle doelgroepen. Bij de meeste radiostations is er sprake van stabilisatie met wat lichte schommelingen

Wereldwijde podcastmarkt groeit naar 205 miljard dollar in 2033

04-08-2025 | 12:08:29
De wereldwijde markt voor podcasts groeit naar verwachting van 27,88 miljard dollar in 2024 naar 204,75 miljard dollar in 2033.
 


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Johan van der Zanden over Jeroen van Koningsbrugge

04-09-2025 | 13:11:00
[Interview] Johan van der Zanden over de nieuwe supermarktmanager Daan, gespeeld door Jeroen van Koningsbrugge

Jeroen van Koningsbrugge supermarktmanager Daan Albert Heijn

04-09-2025 | 13:00:37
Albert Heijn heeft acteur Jeroen van Koningsbrugge gepresenteerd als het nieuwe gezicht in de reclamecampagnes.

Fama Volat lanceert Hartmakers-campagne voor Hart van Brabant

04-09-2025 | 12:55:10
Onder de titel Word Hartmaker van Hart van Brabant heeft Fama Volat een campagne ontwikkeld voor de regio, voorheen bekend als Midden-Brabant.

ESH Media sluit netwerk aan op Cäsar-platform

04-09-2025 | 12:43:00
Hierdoor zijn de meer dan 4.750 dubbelzijdige A0-displays van de exploitant nu beschikbaar via het Cäsar Dataloket.

Masha Kodden CMO De Koffiejongens

04-09-2025 | 12:37:00
Zij sluit zich aan bij het koffiemerk op een moment dat het bedrijf zijn merkcampagne Op avontuur tussen de grote jongens lanceert.
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.