Natwerk lanceert campagne tegen (internationale) consolidatieslag creatieve bureaus

Natwerk heeft een campagne gelanceerd voor onafhankelijkheid van zichzelf bij BNR Nieuwsradio en het Financieele Dagblad (FD) en zet zich daarmee af tegen de consolidatieslag en internationalisering van creatieve bureaus.

In de campagne wil het creatieve bureau laten zien zien hoe onafhankelijk zijn, gepaard gaat met verregaande creatieve vrijheid. In de uitingen op radio en in print laat het bureau vanuit de Amsterdamse Jordaan zien dat het bureau meer vrijheid heeft om creatief werk te maken met impact.

Zo wil Natwerk duidelijk maken dat de reclame-industrie en klanten baat hebben bij minder centralisatie en meer creativiteit. Daarmee zet Natwerk zich af tegen grote (internationale) bureaus die werken met hoofdkantoren, investeerders en diverse stakeholders die verder afstaand van het creatieve eindproduct.

Het bureau ziet een consolidatie in reclameland die leidt tot afvlakking van creativiteit en tot onnodige managementlagen die weer zorgen voor duurdere campagnes. Natwerk wil laten zien dat er nog creatieve bureaus van formaat zijn, die impactvolle campagnes maken die werken.

Onafhankelijkheid

Natwerk benadrukt in de campagne via de printuitingen in het FD en de radiocommercials bij BNR Nieuwsradio zijn onafhankelijkheid door de ruimte te bieden aan totale creatieve willekeur.

Een helium-stem die de spot inspreekt, een print-ad in wartaal, aftellen op nationale radio en een radiospot in gebarentaal. Natwerk kiest duidelijk voor de hyperbool, een totale overdrijving die past bij het ietwat rebelse imago van het bureau.

Reinier Steures, eigenaar van Natwerk: “Er zijn nog maar weinig bureaus niet overgenomen door netwerken of investeringsmaatschappijen. Het werk dat daarna gemaakt wordt, laat vaak te wensen over. Dat komt omdat specialisten wegtrekken en er een groot, log, duur en generalistisch geheel overblijft.

Begrijp me niet verkeerd. Ik snap heel goed dat ondernemers na lang hard werken, daar iets voor terug willen zien. Maar omdat wij onafhankelijk zijn hoef ik m’n marges niet te rapporteren aan New York en kan ik m’n marges investeren in m’n klanten, het werk voor m’n klanten en m’n team. Geen netwerk, maar Natwerk.”