Natwerk en RAAK zetten ouders aan tot speelsheid

Siropenmerk RAAK lanceert samen met Natwerk een merkcampagne die ouders aanspoort om hun innerlijke kind te omarmen. Onder het motto Dat is niet raar… dat is RAAK! moedigt de campagne volwassenen aan om zich mee te laten slepen in de fantasie en het plezier van hun kinderen.

Campagne zet speelsheid centraal

RAAK bouwt voort op de gedachte dat speelsheid een verbindende factor is binnen gezinnen. In de campagnefilms wordt op speelse wijze getoond hoe ogenschijnlijk ‘gek’ gedrag voor kinderen volkomen normaal is. De films, te zien op televisie en online, laten zien dat plezier in kleine dingen zit en moedigen ouders aan om zich minder bezig te houden met wat anderen denken en simpelweg mee te spelen.

Barend Stegeman, Creative Director van Natwerk: "Bij Natwerk zoeken we de grenzen op van wat ‘niet normaal’ is. In de wereld van volwassenen worden dingen al snel als raar gezien. Je rolt niet zomaar meer een heuvel af of klimt in een boom. Maar voor je kinderen is dat juist RAAK. Door ons innerlijke kind te omarmen, versterken we de band met hen. Dit is de kern van de nieuwe merkcampagne, die we naast TVC’s ook met activaties tot leven brengen—zodat ouders volop inspiratie krijgen om weer mee te spelen."

100 dingen vóór ze groot zijn

De campagne wordt online en op social media versterkt met de actie 100 dingen vóór ze groot zijn – een lijst met speelse activiteiten en winacties voor ouders en kinderen. Denk aan een gekke-kleding-modeshow of een ninja-parcours. Deelnemers maken kans op prijzen zoals een luchtballonvaart of een bezoek aan Burgers’ Zoo. De lijst wordt via influencers gepromoot en is digitaal beschikbaar om uit te printen en op de koelkast te hangen.

Eva Dickmann, Brand Manager van RAAK: "Bij RAAK willen we ouders aansporen om mee te doen in plaats van alleen toe te kijken. Even de dagelijkse routine loslaten en plezier maken met je kinderen, want de tijd vliegt voorbij en voordat je het weet zijn ze groot. De lijst vol inspiratie zorgt voor het maken van herinneringen die je niet snel vergeet, zo maak je kleine momenten samen groot; precies zoals kinderen dat doen."

Credits:

www.natwerk.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!