N=5 ontwikkelt bewustwordingscampagne voor Stedin

Verwarring rondom daltarief

Inge Barendrecht-Huizinga, Merkmanager bij Stedin: "Er is ons jarenlang aangeleerd om ‘s avonds laat of ‘s nachts elektriciteit met daltarief te gebruiken voor apparaten die veel stroom nodig hebben. Met duurzaam opgewekte stroom via zonnepanelen is dat een ouderwetse gedachte geworden. Die produceren juist stroom als de zon schijnt. Overdag wassen is dus niet alleen duurzamer, het voorkomt ook piekbelastingen op het elektriciteitsnet. Daarom willen we aandacht vragen om duurzame energie te gebruiken als het er is. Zonwassen is hiervoor de metafoor.

Een luchtige toon

Bastiaan Weers, Managing Strategy Director bij N=5: "In onderzoek zien we dat mensen zich niet bewust zijn dat de energietransitie ook een ander verbruiksgedrag van henzelf vraagt. Bovendien is veel communicatie rondom dit onderwerp technisch, rationeel en afstandelijk. Daarom hebben we heel bewust gekozen voor een opvallende, luchtige activatie om de aandacht te trekken. Daarbij helpen we mensen bijvoorbeeld met het was-weerbericht."

Relevante targeting

De Zonnerette is onderdeel van een langlopende bewustwordingscampagne met het doel dat mensen niet alleen in de Zonnerette, maar ook thuis gaan zonwassen. Via het online platform zonwassen.nl geeft de netbeheerder meer informatie om energie te gebruiken wanneer het volop beschikbaar is en staat een was-weerbericht met vooruitzichten over zonneschijn. Online advertenties worden ingezet op de relevante momenten, als de zon schijnt, en de meest relevante plekken, bijvoorbeeld op weersites.  

Stedin als afzender

Stedin is de onafhankelijke netbeheerder van het gas- en elektriciteitsnet in Zuid-Holland, Utrecht en Zeeland en is verantwoordelijk om het energienet zo in te bouwen om daarmee de energietransitie mogelijk te maken. De reden dat Stedin actief communiceert over het moment waarop je het beste kunt wassen, is omdat energieverbruik in het ritme van de natuur helpt om de huidige netcapaciteit zo goed mogelijk te benutten. De energietransitie mogelijk maken is een verantwoordelijkheid van ons allemaal en daarom biedt Stedin het handelingsperspectief van zonwassen.

Stedin is in handen van 42 gemeenten in vooral Zuid-Holland waarbij de gemeenten Den Haag, Rotterdam en Dordrecht gezamenlijk een meerderheid in handen hebben.