Ministerie van Defensie met Dentsu Creative/Radancy en Media.Monks/N=5 in zee voor wervingscampagnes
Het Ministerie van Defensie gaat per 1 juli 2024 in zee met Dentsu Creative en Radancy voor de ontwikkeling van wervingscampagnes. Media.Monks en N=5 worden verantwoordelijk voor de website om personeel aan te werven voor onder meer de landmacht, marine en de luchtmacht. Dit heeft het ministerie van Defensie bekend gemaakt na een langdurig aanbestedingstraject.
SteamTalmark (toen nog Steam) won in 2012 de aanbesteding en de daarna uitgezette aanbestedingen. Deze bedacht campagnes met slogans als Je moet het maar kunnen en Generatie D.
De maximale termijn die de gewonnen bureaus voor Defensie kunnen werken is 6 jaar. Het is opvallend dat het ministerie van Defensie afstapt van het bij één bureau onderbrengen van het account, maar het in feite bij 4 bureaus onderbrengt.
Jaarlijks moet Defensie zo’n 6.000 militairen, 2.000 reservisten en meer dan 2.000 burgerfuncties in diverse beroepen werven. Jongeren vormen daarbij het grootste wervingspotentieel, maar ook mensen boven de 30 jaar worden gezocht. Defensie werkt daarbij met de campagne-lagen touch (branding), tell (exploring) en sell. De aanbesteding was in september 2023 van start gegaan.
Met een totale begroting van 21,4 miljard euro op jaarbasis is het ministerie van Defensie één van de grootste aanbestedende partijen van Nederland.
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
RA*W laat creatief talent pitchen tijdens vlucht naar Cannes
Publicis Groupe wint wereldwijde mediabureaupitch van Mars
Luca Izarin en Katie Clarke winnen Jonge Honden Cannes Pitch
Postcode Loterij en VriendenLoterij kiezen Publicis Media
De kracht van personal branding voor kleine ondernemers
Gepubliceerd door: David de Jong
