Mediaplus krijgt internationaal media-account Motel One

Mediaplus heeft na een pitch het internationale media-account van Motel One binnengehaald. De Duitse hotelketen, actief in het budget design-segment, breidt internationaal verder uit en kiest Mediaplus voor de mediastrategie, planning en inkoop in de DACH-regio en het Verenigd Koninkrijk.

Het account geldt voor zowel Motel One als The Cloud One, het lifestylemerk van de groep. Mediaplus Performance en Mediaplus International nemen samen de leiding, met aandacht voor zowel performancecampagnes als merkbouw.

Motel One telt 101 hotels in 13 landen en is marktleider in het budget design-segment in Europa. In 2022 werd The Cloud One Hotels gelanceerd, gericht op reizigers die op zoek zijn naar meer individuele ervaringen. Waar Motel One tot nu toe vooral inzette op performance, wordt de samenwerking met Mediaplus gekenmerkt door een bredere focus op merkidentiteit en bekendheid.

Focus op merk en performance

Een belangrijk onderdeel van de strategie is het Brandformance-model van Mediaplus. Dit combineert merkbouw met meetbare resultaten. Het model wordt ondersteund met platformexpertise, datagedreven strategie en creatieve input vanuit het Mediaplus Creative Collective.

Max Brodersen, Director of Digital Marketing bij Motel One Group: "In Mediaplus hebben we een partner gevonden die strategisch inzicht weet te combineren met internationale slagkracht  en een oprechte betrokkenheid bij ons merk."

Campagnes voor internationale groei

Florian Berger, Managing Director bij Mediaplus Performance: "Ons Brandformance-model ondersteunt de ambitieuze groeiplannen van Motel One op lange termijn. Door performance marketing te combineren met creatieve kwaliteit en vernieuwende formats, zijn we goed gepositioneerd om toekomstgerichte mediaplanning te realiseren."

De samenwerking omvat ook campagnes rond de openingen van The Cloud One Hotels, gericht op zowel zakelijke als vrijetijdsreizigers. Serviceplan PR & Content, dat sinds 2024 voor de groep werkt, blijft verantwoordelijk voor communicatie en mediarelaties.

www.house-of-communication.com

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert