Max Hochstenbach: Speel je op safe? Dan verlies je de consument

Influencer & Content Marketing Awards 2025

In aanloop naar de Influencer & Content Marketing Awards 2025 spreken we met de juryleden die binnenkort bepalen welke cases tot de top van de creatieve industrie behoren. In deze reeks delen zij hun visie op content, media en de veranderingen binnen het vak. Vandaag schuift Max Hochstenbach, concepter & designer bij MHX, de creatieve studio van Mediahuis, aan.

Mediahuis heeft een breed portfolio. Wat maakt jullie bijzonder?

Mediahuis is een publisher met een grote variëteit aan titels: van nieuwsplatformen als De Telegraaf tot NRC tot regionale titels. Van radiopartijen als Radio Veronica, Slam! en 100%NL. Daarnaast heeft het veel grote lifestyle titels in het portfolio, zoals Dumpert, Metro en Autovisie. Verder ben ik zelf bijvoorbeeld ook heel enthousiast over ons podcastnetwerk, met meer dan 130 verschillende shows.

Wat is volgens jou goede content?

We leven in een tijd waarin het lijkt alsof je elke dag relevant moet zijn voor jouw consument. Maar een gemiddelde consument zit lang niet elke dag op jouw content te wachten. Wees daarom in alles wat je doet consequent: verrassend, persoonlijk en waardevol.

Welke grote verandering zie je in de creatieve industrie?

De grootste verandering is niet AI. Dat is een middel, al zal het consumenten mogelijk luier maken, met een steeds kortere aandachtspanne tot gevolg. Wat voor mij écht een grote verandering is, is dat iedereen een podium heeft. Jouw buurvrouw, oom en linksachter uit je voetbalteam zijn allemaal mensen die jouw merk positief of negatief uit kunnen dragen. Dat vind ik een gezonde ontwikkeling: de macht wordt eerlijker verdeeld. Voor merken is het daardoor spannend wat je qua boodschap verspreidt. Speel je op safe? Dan verlies je het hart van de consument. De plek waar je uiteindelijk tóch graag wilt belanden. Kahneman leerde ons al lang geleden dat we het overgrote merendeel van de beslissingen op basis van emotie maken.

De Influencer & Content Marketing Awards 2025 worden mede mogelijk gemaakt door Somention

In een wereld die sneller verandert dan ooit, helpen wij jou om de doelgroep van morgen te bereiken. En dat is best een uitdaging. Want deze doelgroep heeft de wereld van social totaal verandert. Ze zijn kritisch, maken sneller content dan wie dan ook en omarmen de nieuwste trends op TikTok voordat jij ze hebt gezien. In deze snelheid moeten we mee. Daarom zorgen wij dat we niet bijblijven, maar voorop lopen | www.somention.com