Mastercard zet OVPay in de spotlight tijdens Money20/20

Tijdens fintech-event Money20/20 in Amsterdam hebben Mastercard en de betrokken bureaus FCB Amsterdam, O2H Creative Solutions en Dentsu een campagne gelanceerd. Een oude kaartautomaat is daarbij omgebouwd tot arcadekast, met als doel om de aandacht te vestigen op contactloos reizen met een betaalkaart.

Met deze activatie willen de partijen laten zien dat reizen met het openbaar vervoer eenvoudiger is geworden. Reizigers hoeven geen kaartje meer te kopen, maar kunnen direct in- en uitchecken met hun betaalkaart of telefoon.

Arcadekast op tramhalte RAI trekt aandacht

De aangepaste OV-kaartautomaat stond bij de tramhalte RAI en was zichtbaar voor duizenden internationale bezoekers van het event. De kast in Mastercard-huisstijl is bedoeld als symbool voor de overstap van papieren kaartjes naar digitale toegang via betaalkaarten. Eerdere vergelijkbare campagnes leidden tot een stijging van het aantal gebruikers van OVPay.

Roxanne Pinckers, Director Marketing & Communications Mastercard Nederland: "We maken met deze creatieve activatie niet alleen innovatie tastbaar, maar toveren ook een glimlach op het gezicht van reizigers. Voor mij is dit het bewijs dat technologie pas impact heeft als je het verrassend en toegankelijk maakt voor iedereen."

FCB Amsterdam: "We brengen een abstract digitaal gemak tot leven met een herkenbaar object – en een knipoog."

Mastercard-tram verbindt beurs en binnenstad

Na afloop van het event konden bezoekers direct instappen in een speciaal bestickerde tram van Mastercard. Reizen kon zonder app of ticket; alleen een betaalkaart of telefoon was nodig. Daarmee onderstrepen de betrokken partijen de eenvoud van het OVPay-systeem, dat mede mogelijk wordt gemaakt door Mastercard, Translink en de gezamenlijke OV-bedrijven.

Open betaalsysteem vervangt gesloten OV-chipkaartmodel

Mastercard speelt een rol in het beveiligen en stimuleren van contactloze betaaloplossingen in het openbaar vervoer. In tegenstelling tot het gesloten betaalsysteem van de OV-chipkaart, maakt het open betaalsysteem overstappen eenvoudiger. Reizigers hoeven geen rekening te houden met zones, prijzen of tickets. Daarnaast biedt het systeem ruimte voor aanvullende diensten zoals deelvervoer en parkeren.

Sinds de landelijke invoering in juni 2023 wordt bij één op de vijf OV-ritten gebruikgemaakt van een betaalkaart. Op ritten met voltarief ligt dit aandeel op ongeveer de helft.

Mastercard benadrukt rol in OV-sector

Met de activatie tijdens Money20/20 laat Mastercard zich zien als serieuze speler in het domein van openbaar vervoer. In samenwerking met FCB Amsterdam, O2H, Dentsu, OPRG en Big Group presenteert het merk een concreet voorbeeld van hoe digitale technologie de gebruikerservaring in het OV kan verbeteren.

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers