Marcel Hartog: Tree Hut | Dove | Bud Light

[The International] De executive creative director bij Joe Public bespreekt een aantal Super Bowl commercials

Of ik een paar Super Bowl-commercials van commentaar wil voorzien. Na enige twijfel (kan dat eigenlijk nog wel?) toch maar toegezegd en het werk bekeken, in de verwachting dat het vooral om reclame voor bourbon, pain killers en halfautomatische geweren zou gaan.

Wat schetst m'n verbazing: in twee van de drie geselecteerde spots worden verzorgingsproducten voor vrouwen gepromoot. Dat zie je bij een Champions League- finale toch niet zo snel voorbijkomen. Blijkbaar zit heel vrouwelijk Amerika ook voor de buis bij deze wedstrijd (zeker met Bad Bunny tijdens de rust) en/of de status van de blokken is zo groot dat elk A-merk, ongeacht de doelgroep, ertussen wil zitten.

Tree Hut – Uncontain Yourself

De eerste commercial is voor Tree Hut. Een spot in lijn met de 'social first'- strategie volgens het persbericht, waarin de hoofdrol wordt vervuld door 'creators uit de eigen community'. Ik zie een hoop knappe jonge vrouwen die zichzelf laten gaan, veel product, veel production value en weinig idee. Navraag leert me dat de spot zich afzet tegen de zogeheten 'Easy clean girl routine' op de sociale kanalen en dat de vrouwen van Tree Hut juist lekker buiten de lijntjes kleuren. Ah.

Dove – Whole Body Deo: Let Your Body Body

Dan Dove. Na de allereerste iconische Real Beauty-campagne, inmiddels meer dan twintig jaar geleden, leek het een tijdje net of de geportretteerde dames geleidelijk weer dunner en modelleriger werden, maar de laatste paar jaar is het bij Dove tegen de heroin chic trend in (gelukkig) weer body positivity troef. Net als vorig jaar is een wereldhit voorzien van een productgerelateerde tekst en zien we dansende vrouwen vol zelfvertrouwen in allerlei soorten en maten. Niet enorm creatief, wel aanstekelijk.

Uber Eats - Hungry for the truth

Budweiser, een merk dat ik eerder zou verwachten op dit peperdure podium, komt met een typische bierreclame: tijdens een bruiloft rolt een biervat de heuvel af, terwijl alle feestgangers inclusief bruid er in slow motion achteraan hollen en rollen. Er worden een paar BA-ers tegenaan gegooid (een singer-songwriter, een comedian en een american football-legende, heb ik opgezocht, ik kende ze zelf niet) plus nog maar een wereldhit en het is heel mooi en duur gefilmd. Kijkt best lekker weg, maar echt heel grappig wil het voor mij niet worden.

Overall oordeel: het mag wat kosten. De ideeën zijn niet bepaald jaloersmakend, de budgetten wel.

Marcel Hartog is executive creative director bij Joe Public.

www.joepublic.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers