Maarten van Bogaert: Groei vraagt systeemverandering

[Interview] Chief Growth Officer bij United Playgrounds over waarde, versnelling en hoe echte groei begint bij scherpe keuzes

Met de benoeming van Maarten van Bogaert als CGO laat United Playgrounds één ding duidelijk zien: groei is geen doel op zich, maar het resultaat van scherpe waardecreatie. Geen kleine stapjes, maar bewuste doorbraken. We spreken hem over zijn visie op groei, de rol van AI, en waarom dit precies de tijd is waarvoor UP gebouwd is.

Wat vraagt deze tijd van bureaus en hun mensen?

We zitten in de grootste transitie die onze industrie ooit heeft meegemaakt. AI, technologie, klantverwachtingen, alles beweegt. En ja, dat is soms ongemakkelijk. Maar dit is precies het speelveld waar wij in uitblinken.

United Playgrounds is gebouwd door, en voor, ondernemers. En ik heb het niet alleen over de founders, het zit in onze mensen. Nieuwsgierig. Scherp. Gericht op vooruitgang. Dat zit in ons systeem.

Wat betekent AI voor jullie werk?

Veel bureaus plakken een AI-label op wat ze al deden. Maar AI-first gaat niet over tooling. Het gaat over mentaliteit. Over hoe je denkt, werkt en innoveert. Bij ons betekent het: iedereen reflecteert actief op wat ze doet. Wat kan slimmer? Wat gaat binnen 1-2 jaar geautomatiseerd zijn? Hoe kunnen we daar nu al stappen in zetten?

Maar het stopt niet bij individuele efficiëntie. AI dwingt ons om workflows opnieuw uit te vinden. Teams anders te organiseren. Het hele systeem te transformeren. Want de wereld gaat er anders uitzien, en hoe dan ook, wij gaan aan de goede kant van de geschiedenis staan.

We brengen die denkwijze ook naar klanten: gepersonaliseerde journeys, schaalbare ecosystemen, internationale campagnes, allemaal slim verbonden, aangedreven door AI.

Wat neem je mee van je ervaring bij LiveWall?

Een obsessie voor waarde, snelheid en het bouwen van bruggen tussen disciplines. Het gaat niet om losse deliverables, maar om connected journeys, samenhangende services die elkaar versterken in de totale klantreis.

Loyalty staat daarbij centraal als strategisch uitgangspunt. Het verbindt alles: emotie, data, activatie en automatisering. Het is het punt waar alle expertises samenkomen. En daarmee ook ons krachtigste bewijs dat creativiteit en tech elkaar versterken.

Hoe breng je dat tot leven?

Door experts van verschillende agencies uit strategie, tech, data, creatie en AI samen te brengen in één geïntegreerd team, met één aanspreekpunt voor de klant. Geen gedoe over wie welke slice van de pizza krijgt, de klantwaarde bepaalt wat we doen, wie het doet, en wanneer.

Daarbij bouwen we continu aan onze connected journeys om voorop te blijven lopen op marktontwikkelingen, klantbehoeften en technologische shifts.

Welke rol spelen data en inzicht?

In een markt waar alles op elkaar begint te lijken, is onderscheidend vermogen een absolute noodzaak. Wie niet opvalt, verdwijnt. Ons insights team combineert outside-in inzichten met inside-out scherpte. We kijken bewust buiten de categorie – naar cultuur, gedrag en emotie – om echte relevantie en onderscheid te vinden.

En data is geen spreadsheet. Het is ons scherpste wapen. Niet om achteraf te verklaren, maar om vooruit te kijken. Van insight naar foresight. Van onderbuik naar onderbouwd.

Wat is jouw visie op groei?

Groei is geen KPI. Het is een gevolg. Van échte waarde. Van werk dat telt. Van keuzes die richting geven. Mijn rol draait om die focus: hoe zorgen we dat elk team, elke propositie, elke samenwerking aantoonbare impact levert? Outcome over output. Als dát klopt, volgt de rest vanzelf.

En dat vraagt durf. Durven kiezen wat je níét doet. Glasheldere focus op waar we het verschil maken. Maar ook durf om beslissingen te maken. Ownership te pakken, overal in de organisatie. Ik wil beweging zien. Verandering voelen. In het werk. In het team. In het resultaat voor onze klanten. De ultieme bestemming is een organisatie in flow.

Wat mogen klanten en talent van UP verwachten?

Voor klanten: partners in crime. Snelheid, topkwaliteit en commitment. We innoveren, verrassen en challengen. Altijd proactief, altijd met het oog op impact.

Voor talent: een plek waar je groeit door te doen. Waar je ruimte krijgt om te bouwen, en waar je geacht wordt die ruimte ook te pakken. Geen eilandjes. Geen politiek. Gewoon samen vlammen. Maar ook: plezier. Lef. Mensen die je scherp houden én energie geven.

We hebben grote ambities, maar blijven radicaal nuchter. We doen wat werkt. We doen wat telt. En we doen het samen.

www.unitedplaygrounds.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




Lees ook:

Marco Ophof: De echte doorbraak van personalisatie begint nu

06-10-2025 | 09:06:00
Personalisatie is al heel veel jaren hét modewoord in marketing. Toch bleef het vaak hangen in oppervlakkige automatisering

Verve viert 18 jaar met focus op onvervangbare merken

02-10-2025 | 11:50:00
Het bureau, onderdeel van United Playgrounds zet zichzelf neer als strategische partner voor organisaties die niet concurreren, maar leiden

Anne-Marie Twigge: Meer betekenis in een gebroken wereld

29-09-2025 | 13:02:15
Volgens Ipsos Global Trends 2025 daalde het optimisme over "jij en je familie" in één jaar met zeven punten.

Jur Baart: Zonder juniors hebben we straks geen seniors meer

25-09-2025 | 11:53:00
Ons vak zit in een stormachtige periode waarbij het steeds lastiger wordt voor net afgestudeerden om te starten bij een creatief strategisch bureau

Jur Baart: Het ideale bureau

11-09-2025 | 10:16:31
Het ideale bureau bestaat niet. Maar als je nu bezig bent om je bureau te transformeren dan zou ik echt die twee assen gaan embedden in je bureau

 


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Monks ontwikkelt Veerkracht-campagne voor Pink Ribbon

28-10-2025 | 17:25:00
Kleine gebaren zijn nooit echt klein. Een berichtje, een knuffel, een herinnering of een cadeautje: ze brengen steun, hoop en bouwen veerkracht, in de ander en in onszelf.

DPG Media integreert Brand Metrics-technologie in Ad Manager

28-10-2025 | 17:14:00
Brand Metrics, wereldwijd marktleider in brand lift-meettechnologie, breidt de samenwerking met de advertentietak van DPG Media verder uit.

Onlyhumans laat Vlaanderen blauw kleuren voor Flitsmeister

27-10-2025 | 13:47:00
Om in Vlaanderen meer naamsbekendheid op te bouwen, werkt Flitsmeister samen met reclamebureau Onlyhumans.

DELA en Lucy lanceren campagne over vooruitdenken

27-10-2025 | 12:14:00
De campagne, ontwikkeld door bureau Lucy, draait om de boodschap Vooruitdenken, uit liefde voor hen die achterblijven.

[Vacatures] Ocean Outdoor zoekt een Fotograaf

27-10-2025 | 08:15:00
Ocean Outdoor is per direct op zoek naar Fotograaf - Amsterdam
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.