Lokale PR, waarom het werkt en hoe je het inzet

PR-Dashboard over het benutten van lokale media voor effectieve zichtbaarheid

Lokale publiciteit, sommige bedrijven zien er misschien weinig in, maar in dit artikel laat PR-Dashboard zien voor wie het interessant is en waarom.

Dagelijks brengen huis-aan-huisbladen, online platforms en radio- en tv-zenders in heel Nederland nieuws. Regionale dagbladen combineren vaak lokaal, nationaal en internationaal nieuws, terwijl huis-aan-huisbladen, online platforms en regionale omroepen zich vooral richten op lokaal of provinciaal nieuws.

Het verschil met nationale berichten

Lokale PR verschilt van landelijke communicatie doordat het specifiek is toegespitst op een bepaalde plaats en de organisaties die daar actief zijn. Waar een algemeen bericht vaak landelijke cijfers en resultaten bevat, wordt dit bij lokale PR vertaald naar een herkenbare context voor deze omgeving.

De kracht van lokale PR

Een goed voorbeeld is de Grote Clubactie. Met een automatiseringstool van PR-Dashboard benadert de stichting lokale titels met nieuws dat relevant is voor die regio. In Delfzijl worden bijvoorbeeld deelnemende clubs met naam genoemd in het persbericht. Dit gebeurt twee keer per jaar, in elke gemeente, met de daar actieve sportclubs. De campagne is landelijk geregeld, maar lokale betrokkenheid is essentieel voor optimaal bereik.

Hoe pak je lokale PR aan?

Huis-aan-huisbladen pakken divers lokaal nieuws op en zijn waardevolle kanalen. De kans op plaatsing is groot als je bericht lokale elementen bevat. Of het nu gaat om een nieuwe winkel, een horecauitbreiding of een lokaal initiatief. Platforms zoals De Perslijst helpen op gemeentelijk niveau met het genereren van gerichte lijsten.

Maak onderscheid tussen regionale en lokale media. Regionale dagbladen bevatten vaak ook landelijke secties, terwijl lokale media meer ruimte bieden voor nieuws uit de directe omgeving. Een evenement in Bergen promoot je het best via huis-aan-huisbladen door in De Perslijst te filteren op frequentie en titelsoort, zo voorkom je dat je lokale radio over het hoofd ziet.

PR en het mkb, een gemiste kans?

Veel mkb-bedrijven laten kansen liggen, vaak door tijdgebrek of onwetendheid. PR is geregeld een ondergeschoven kindje, waarbij een directeur of manager zelf iets probeert zonder structurele aanpak. Zonde, want juist regionale PR biedt snelle naamsbekendheid en een sterke connectie met de lokale markt.

Wat maakt een lokaal persbericht sterk?

Een lokaal persbericht moet relevant zijn voor redacties en inwoners. Hoe specifieker, hoe beter. Denk aan goede doelen, uitgaansagenda’s, open dagen en evenementen. Zet altijd de plaatsnaam in de kop en onderwerpregel. Noem betrokken organisaties om het nieuws tastbaar te maken binnen de regio, dat vergroot de kans op publicatie.

www.pr-dashboard.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers