[Kijkcijfers] SBS6 doet Garmisch-Partenkirchen

Wie aan Nieuwjaarsdag denkt, denkt aan oliebollen eten met de familie en goede voornemens, maar ook het alom bekende Schansspringen past in dat rijtje. Toch leek deze traditie bijna verloren te gaan toen de NPO afgelopen jaar bekendmaakte om na maar liefst 70 jaar te stoppen met het uitzenden het Vierschansentoernooi in Garmisch-Partenkirchenop 1 januari. Dit uiteraard tot grote teleurstelling van veel trouwe fans, die elk jaar voor de buis zaten om dit sportspektakel te bekijken.

Er werden petities gestart, en met succes, want SBS6 besloot het stokje over te nemen zodat deze traditie voortgezet kon worden. En dit is niet de enige verandering: NOS-commentator Ayolt Kloosterboer verzorgde 15 jaar lang het commentaar, bij SBS konden kijkers genieten van het vertrouwde stemgeluid van Evert ten Napel.

Hoewel de interesse in het Vierschansentoernooi al jaren daalt – in 2020 keken er nog ruim 600.000 mensen op Nieuwjaarsdag naar de sport (destijds bij de NOS), terwijl dat aantal vorig jaar was gedaald naar 387.000 – waren de verwachtingen door de acties van de fans hooggespannen.

Toch verhuisden niet alle fans mee naar SBS6, met als resultaat dat slechts 248.000 kijkers (13+) afstemden. Het toernooi, dat ’s middags werd uitgezonden, had stevige concurrentie van het NK Marathon Schaatsen (423.000 kijkers) en het Neujahrskonzert (830.000 kijkers) op NPO 1, die betere kijkcijfers wisten te behalen.

Of SBS6 deze traditie in 2026 voortzet, is nog niet duidelijk.

Anna Kloos is Senior Broadcast Specialist bij OMD

OMD verzorgt voor Marketing Report wekelijks een analyse van de kijkcijfers

www.omd.com

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Tale Meester: Marketing to Humans vs Marketing to AI

20-10-2025 | 10:24:00

Hoe kun je als marketeer nog verschil maken? Hoe ziet onze baan er over vijf jaar uit?

Lees Meer >>

FCB en Mastercard maken visuele beperkingen voelbaar

09-10-2025 | 01:15:00

FCB heeft voor creditcardmerk Mastercard een campagne ontwikkeld om te laten zien hoe mensen met een visuele beperking deze omzetten in mogelijkheden

Lees Meer >>

Renault & Bright x PXR x OMD x Create: 15 jaar elektrisch rijden: En Door

15-09-2025 | 11:36:00

The primary objective for Renault was to highlight the EV-range models in order to improve awareness, brand perception and accelerate EV adoption among consumers.

Lees Meer >>

Boudewijn Wubbels (OMD): Measuring the Unclickable

20-07-2025 | 20:39:00

Waarom de volgende generatie mediacampagnes nieuwe KPI’s nodig heeft

Lees Meer >>

Kyle Hassing: Van student naar Young Talent-genomineerde

04-07-2025 | 08:00:00

In gesprek met Bas Vlugt vertelt Antal van Pelt over de werkwijze van het onafhankelijke bureau, de kracht van merkbeloftes die bij een organisatie passen

Lees Meer >>

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

[Interview] Carolien Bos (Menzis): er voor iemand zijn is de kern

31-10-2025 | 15:07:00

Carolien Bos is directeur klant & markt bij zorgverzekeraar Menzis. Onlangs kondigde Menzis aan de door N=5 ontwikkelde campagne Dan is er Menzis te lanceren en voor een andere positionering te kiezen met de missie Wij kiezen voor de mens. We spreken met Carolien Bos hierover

Lees Meer >>