Alfred en Johma lanceren merkcampagne met focus op noaberschap

Johma en reclamebureau Alfred hebben al meer dan 10 jaar campagnes gevoerd met de burgemeester van Losser en zijn buurtgenoten als centrale figuren. Deze campagnes introduceerden telkens de nieuwste Johma-salades. Nu zet Johma een volgende stap door in de nieuwste campagne meer nadruk op het merk te leggen.

Van productcampagne naar merkcampagne

Paul van Kuilenburg, Strategy Director bij Alfred: "Tot nu toe stond in communicatie van Johma altijd het product centraal, de nieuwste smaakvariant. Met deze campagne verschuift de aandacht meer naar de merkwaarden. Johma komt Oet Twente, zo zeggen we al jaren. Maar wat betekent dat nu eigenlijk? Het DNA van Johma bevat één ingrediënt dat alle Twentenaren ook in zich hebben: noaberschap."

Noaberschap… wat is dat?

Evelien Siebers, brandmanager bij Johma: "Noaberschap betekent zoveel als er voor elkaar zijn, saamhorigheid, een goede buur zijn. Dat maakt Twente zo bijzonder. En dat Twentse DNA is binnen Johma heel sterk voelbaar. Waar we kunnen brengen we noaberschap ook in de praktijk. Is er in het dorp een feestje? Dan kun je bij Johma salades ophalen. En ben je jarig? Dan kun je een verjaardagscadeautje van Johma ophalen. Noaberschap zit in onze kern, maar we hebben het de buitenwereld eigenlijk nooit echt verteld."

Ontstaansgeschiedenis van de eerste Johma-salade

In de nieuwste campagne speelt de herkenbare burgemeester nog steeds een rol. Maar nu gaat Johma terug naar het ontstaan van de allereerste salade. Terug naar 1968, naar twee buren die niet alleen de liefde voor elkaar deelden, maar ook voor salades. Oprichters Johan en Gerrie begonnen samen met het maken van salades in hun schuurtje in Twente. Dat werd zo’n succes dat het hele dorp vervolgens meehielp om die salades nog lekkerder te maken.

Evelien Siebers: "Noaberschap zal de komende jaren centraal staan in de campagnes van Johma. Net zoals nu willen we telkens een nieuw verhaal vertellen rondom noaberschap, dat losjes is gebaseerd op echte gebeurtenissen bij Johma."

De campagne is bedacht bij Alfred en is vanaf vandaag te zien op tv en in online video’s.